商務部研究院電子商務研究部副主任張莉分析稱，雖然業(yè)界將農(nóng)村電商稱為“藍海”，但今年上半年我國農(nóng)村電商占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售額僅在2.5%左右。由于較高的物流配送成本，農(nóng)村電商滲透率還是較低，而農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的接受程度、農(nóng)村網(wǎng)絡等基礎設施建設以及物流配送效率、產(chǎn)品標準化、人才和管理經(jīng)驗等多重關卡也制約了電商進農(nóng)村的“步伐”。
如何激發(fā)“小農(nóng)戶”中“大市場”的潛力？截至目前，今年已有5份文件出臺力推電商“下鄉(xiāng)”。最新出臺的《意見》則從物流、市場、電商扶貧、平臺建設等多環(huán)節(jié)全面給予扶持政策，并加大了對社會資本的開放力度，明確指出“支持電商、物流、商貿、金融、郵政、快遞等各類社會資本加強合作”?！兑庖姟芬蔡岢?，到2020年，爭取在全國培育一批具有典型帶動作用的農(nóng)村電子商務示范縣。
統(tǒng)計顯示，2014年，全國農(nóng)村電商銷售額超過了1400億元；與此同時，去年農(nóng)村地區(qū)有7700萬人曾在網(wǎng)上購物，增速為41%，也折射出了電子商務的“大潮”正向農(nóng)村涌去的現(xiàn)實。
【利于農(nóng)產(chǎn)品“走出村”】
“電商進村，總體來講對于農(nóng)產(chǎn)品‘出村’是有利的。至少給交通不便的農(nóng)村地區(qū)提供了產(chǎn)品宣傳和品牌營銷的一個便捷通道。”中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授張正河在接受本報記者采訪時指出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的關鍵，在于要做特色農(nóng)業(yè)，即有品牌的、有地理標志的、非同質化的農(nóng)產(chǎn)品，才有可能通過電子商務渠道比較成功地“走出去”。
“如果只是普通的、同質化比較嚴重的農(nóng)產(chǎn)品，缺乏特色，即便有電商，也難承擔競爭成本。此外，還有一個重要因素，就是農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的配套需要先跟上，如果基礎設施上不去，尤其是對于偏遠地區(qū)、西部地區(qū)來說，那在農(nóng)產(chǎn)品‘出村’的競爭中可能就會更加缺乏競爭力。”張正河說。
事實上，農(nóng)產(chǎn)品能不能“走出去”，“小農(nóng)戶”和“大市場”之間的對接難題如何解決也是問題的關鍵。農(nóng)業(yè)部原常務副部長萬寶瑞撰文指出，“電子商務的發(fā)展可以使小農(nóng)戶無需或減少依賴中間商，可直接對接市場，但這僅是條件較好的部分農(nóng)村可以做到。由于農(nóng)村電子商務基礎設施建設滯后，完全依靠互聯(lián)網(wǎng)解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題目前還不現(xiàn)實。”
【政策發(fā)力需找準“痛點”】
中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認為，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務最突出的意義就是解決我國農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營信息相對滯后、農(nóng)產(chǎn)品流通問題相對突出的現(xiàn)實問題。要解決流通環(huán)節(jié)效率低、損耗大、產(chǎn)品保鮮難等問題，還是要回歸到物流體系建設上來。此次發(fā)布的《意見》也表示，今年將實施“‘快遞向西向下’服務拓展工程”，以完善中西部農(nóng)村地區(qū)快遞基礎設施。
除了需要加強物流支持，改變農(nóng)村的消費理念也是政策需要關注的重點。張正河分析稱：“從農(nóng)村中尋找消費增長動力，開發(fā)農(nóng)民市場，我個人認為還需要認識兩點，一是隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)村的人越來越少是一種必然趨勢，現(xiàn)在留在農(nóng)村的多以老人為主，而老人一般又比較節(jié)儉，消費能力比較低，所以開發(fā)農(nóng)村消費市場首先還是要提高農(nóng)民收入水平；另一點是農(nóng)村目前的消費，以建材、家電、紅白喜事相關消費為主，這也跟當下農(nóng)民的生活方式有關，但是這部分消費其實不少都浪費掉了，所以轉變農(nóng)民的消費理念、加大農(nóng)村消費引導力度和提高農(nóng)民生活水平這些都是密不可分的。”（記者 宦佳）