第一節(jié) 我國(guó)儀器、儀表 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r

儀器儀表 行業(yè) 近幾年來(lái)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。我國(guó)儀器儀表 行業(yè) 協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)儀器儀表 行業(yè) 產(chǎn)銷在持續(xù)兩年高位增長(zhǎng)后繼續(xù)上升，2007年上半年中國(guó)儀器儀表工業(yè)總產(chǎn)值1335億元，同比增長(zhǎng)29.1%；產(chǎn)品銷售收入1289億元，同比增長(zhǎng)30.7%，均處歷史高位；利潤(rùn)同比增幅在40%以上，資產(chǎn)總值同比增幅在18%左右， 行業(yè) 整體上處于良性發(fā)展階段。

我國(guó)儀器儀表 行業(yè) 走趨勢(shì)好，是得益于我國(guó)機(jī)械、輕紡、冶金、石化 行業(yè) 等儀器儀表服務(wù)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)狀況明顯好轉(zhuǎn)，同時(shí)國(guó)家政策導(dǎo)向和國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢(shì)對(duì)儀器儀表 行業(yè) 產(chǎn)生有力的拉動(dòng)。2006年的3月15日，全國(guó)人民代表大會(huì)通過了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》， 研究 制定振興裝備制造業(yè)的政策和措施，首次將儀器儀表放到重要位置，可以說這在我國(guó)儀器儀表的發(fā)展歷史上是前所未有的！這對(duì)整個(gè)儀器儀表 行業(yè) 的工作者來(lái)說是巨大的鼓舞和鞭策。

未來(lái)幾年，我國(guó)電工儀器儀表市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、市場(chǎng)需求以3-5個(gè)百分點(diǎn)遞增；2、銷售額年增幅達(dá)8% ；3、價(jià)格趨于平穩(wěn)；5、電力部門成為第一大用戶。2007年儀器儀表 行業(yè) 呈現(xiàn)出三大“新”動(dòng)向 。

1、外企調(diào)整在華投資戰(zhàn)略：外資儀器儀表企業(yè)開始改變?cè)瓉?lái)以獨(dú)資形式為主的投資方式。

2、低附加值產(chǎn)品面臨轉(zhuǎn)型：2007年上半年儀表 行業(yè) 有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，即低附加值的產(chǎn)品增長(zhǎng)速度明顯下降。1-5月份電工儀表的產(chǎn)值增長(zhǎng)率僅為18.8%,明顯低于 行業(yè) 28%的增長(zhǎng)率。

3、國(guó)內(nèi)企業(yè)看好國(guó)際市場(chǎng)：今年上半年儀器儀表產(chǎn)品的出口產(chǎn)值快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)近38%。但儀表 行業(yè) 的出口金額并不高，2006年僅68億美元。不過，這種情況可能會(huì)發(fā)生變化。專家 分析 認(rèn)為，國(guó)內(nèi)儀器儀表產(chǎn)品的技術(shù)水平和質(zhì)量在不斷提高，在中檔產(chǎn)品領(lǐng)域，性能價(jià)格比有一定的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上也具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，據(jù)中國(guó)儀器儀表 行業(yè) 協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2008年國(guó)內(nèi)儀表 行業(yè) 的增速有可能放緩。在這樣的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的儀表制造企業(yè)紛紛將目光投向了國(guó)際市場(chǎng)，通過擴(kuò)大出口來(lái)彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)減少的市場(chǎng)份額。 

現(xiàn)代科技的進(jìn)步，使儀器儀表的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣闊，越來(lái)越深入。特別是非傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展，為儀器儀表工業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新活力、新動(dòng)力回顧儀器儀表工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，可以清晰地看出，儀器儀表的應(yīng)用范圍已經(jīng)覆蓋了人類活動(dòng)的所有領(lǐng)域。這一切，無(wú)疑為儀器儀表的進(jìn)一步發(fā)展提供了又一強(qiáng)大動(dòng)力，并展示了光明美好的前景。

第二節(jié) 我國(guó)建筑業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)

建筑業(yè)分為“狹義建筑業(yè)”和“廣義建筑業(yè)”，狹義建筑業(yè)主要包括建筑產(chǎn)品的生產(chǎn)（即施工）活動(dòng)，廣義的建筑業(yè)則涵蓋了建筑產(chǎn)品的生產(chǎn)以及與建筑生產(chǎn)有關(guān)的所有的服務(wù)內(nèi)容，包括 規(guī)劃 、勘察、設(shè)計(jì)、建筑材料與成品及半成品的生產(chǎn)、施工及安裝，建成環(huán)境的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)及管理，以及相關(guān)的咨詢和中介服務(wù)等等，反映了建筑業(yè)整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間。文中所談的建筑業(yè)是狹義建筑業(yè)。其實(shí)，無(wú)論是狹義還是廣義，建筑業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，不可避免地具有宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相關(guān)性和政策敏感性，決定了建筑企業(yè)在制定戰(zhàn)略的時(shí)候，會(huì)密切關(guān)注國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、動(dòng)態(tài)及各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，未來(lái)幾年里，建筑業(yè)發(fā)展前景廣闊。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為10.9%，全年增幅預(yù)計(jì)不低于10%。而且，從國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我國(guó)的工業(yè)生產(chǎn)、建筑、零售銷售等基本面情況總體保持良好，這意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)幾年繼續(xù)快速增長(zhǎng)的潛力很強(qiáng)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，截至2010年的未來(lái)幾年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)率有望超過官方制定的7.5%的目標(biāo)。根據(jù)我國(guó)未來(lái)固定資產(chǎn)投資的狀況，對(duì)未來(lái)建筑 行業(yè) 需求總量做出的預(yù)測(cè)是：到2010年，建筑業(yè)總產(chǎn)值（營(yíng)業(yè)額）預(yù)計(jì)將超過90000億元，年均增長(zhǎng)7％，建筑業(yè)增加值將達(dá)到15000億元以上，年均增長(zhǎng)8％，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7％左右。具體說來(lái)，未來(lái)建筑業(yè)熱點(diǎn)將集中在以下幾個(gè)方面：

1、鐵路建設(shè)

“十一五”期間將是中國(guó)大規(guī)模鐵路建設(shè)時(shí)期，鐵路部門計(jì)劃續(xù)轉(zhuǎn)和新安排建設(shè)項(xiàng)目達(dá)200多個(gè)，其中客運(yùn)專線項(xiàng)目28個(gè)，建設(shè)總投資12500億元人民幣。今年作為“十一五”的第一年，鐵路建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出如火如荼的局面。據(jù)了解，今年上半年我國(guó)完成鐵路基本建設(shè)投資621.9億元，同比增長(zhǎng)1.9倍。其中鐵路基建大中型項(xiàng)目完成投資613.64億元，同比增長(zhǎng)2倍?？梢灶A(yù)見，我國(guó)鐵路新一輪大規(guī)模建設(shè)即將展開，隨著鐵路投資的放開，以及參與鐵路建設(shè)項(xiàng)目資質(zhì)限制的松動(dòng)，鐵路建設(shè)市場(chǎng)將成為建筑企業(yè)另一個(gè)充滿機(jī)遇的細(xì)分 行業(yè) 市場(chǎng)。

2、公路建設(shè)

按照交通部已經(jīng)確定的公路水路交通發(fā)展2020年以前的具體目標(biāo)和本世紀(jì)中葉的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2020年，公路基本形成由國(guó)道主干線和國(guó)家重點(diǎn)公路組成的骨架公路網(wǎng)，建成東、中部地區(qū)高速公路網(wǎng)和西部地區(qū)八條省際間公路通道，45個(gè)公路主樞紐和96個(gè)國(guó)家公路樞紐；到2010年，全國(guó)公路總里程達(dá)到200萬(wàn)公里，其中高速公路3.5萬(wàn)多公里；到2020年，全國(guó)公路總里程達(dá)到250多萬(wàn)公里，高速公路達(dá)到7萬(wàn)公里以上。因此，未來(lái)10-20年，應(yīng)是我國(guó)路橋建設(shè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。

3、城市軌道建設(shè)

據(jù)中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)城市軌道交通專業(yè)委員會(huì)完成的報(bào)告顯示，現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入城市軌道交通快速發(fā)展的新時(shí)期。，在國(guó)內(nèi)40多座百萬(wàn)人口以上的特大城市中，已經(jīng)有30多座城市開展了城市快速軌道的建設(shè)或建設(shè)前期工作，約有14個(gè)大城市上報(bào)城市軌道交通網(wǎng) 規(guī)劃 方案，擬 規(guī)劃 建設(shè)55條線路，長(zhǎng)約1500公里，總投資5000億元。在“十一五” 規(guī)劃 中，未來(lái)全國(guó)特大城市的地鐵和輕軌通車?yán)锍虒⒊^1500km，投資總額超過2000億元。

4、水運(yùn)港口建設(shè)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，我國(guó)港口、特別是沿海港口建設(shè)，一直保持著一個(gè)較快的發(fā)展趨勢(shì)。今年，各地按照“十一五” 規(guī)劃 的港口建設(shè)相繼開工，呈現(xiàn)出一片港口建設(shè)熱潮，而且投資規(guī)模都以百億元、千億元人民幣計(jì)算，水運(yùn)港口建設(shè)方面逐漸呈現(xiàn)出建設(shè)規(guī)模大，投入資金豐富等特點(diǎn)。據(jù)了解，未來(lái)5年，交通部將進(jìn)一步拓展資金渠道，擴(kuò)大水運(yùn)建設(shè)資金規(guī)模，加大對(duì)長(zhǎng)江航道和內(nèi)河港口等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。大規(guī)模的水運(yùn)港口建設(shè)，以及對(duì)現(xiàn)有碼頭泊位的大型化、專業(yè)化改造，將為建筑 行業(yè) 的發(fā)展提供更多的機(jī)遇和市場(chǎng)。

5、城市建設(shè)

首先，從城市化率來(lái)看，目前我國(guó)城市化率只有31％，低于世界平均水平15個(gè)百分點(diǎn)，根據(jù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力和中國(guó)人口增長(zhǎng)的綜合 分析 ，可以預(yù)測(cè)，未來(lái)20年內(nèi)，中國(guó)城市化水平將提高到60％左右，這意味著城市化率每年需提高約1.5個(gè)百分點(diǎn)。其次，從我國(guó)城市的功能分區(qū)看，我國(guó)目前很多城市的功能分區(qū)并不合理，為了使城市土地價(jià)值最大化，必將對(duì)功能區(qū)重新劃分，而這將導(dǎo)致現(xiàn)在很大一批城市住房資源的重新優(yōu)化配置，很多需要配套和重建。

6、房地產(chǎn)

近兩年，為促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列宏觀調(diào)控政策，房地產(chǎn)投資增速過猛勢(shì)頭得到初步遏制，過熱的購(gòu)房需求有所降溫，但從投資總量上看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的建設(shè)需求仍是建筑 行業(yè) 企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分 行業(yè) 市場(chǎng)之一。參照我們過去二十余年居民收入增長(zhǎng)速度以及住房改造速度，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均住房面積可能達(dá)到35平方米，即平均每戶現(xiàn)有城鎮(zhèn)居民還要增加10平方米多。因此，可以大膽斷言，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，盡管房地產(chǎn)商可能面臨重新洗牌的局面，但房地產(chǎn)業(yè)將處于穩(wěn)定發(fā)展的黃金時(shí)期。

7、能源建設(shè)和能源調(diào)度工程

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，能源不足的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)，未來(lái)包括火電、水電、核電在內(nèi)的能源建設(shè)仍將持續(xù)，水、電、氣等的能源調(diào)度工程也將全面展開并繼續(xù)投入。同時(shí)，“十一五” 規(guī)劃 將進(jìn)一步加大國(guó)內(nèi)煤炭、石油、天然氣的勘探開發(fā)力度，積極開發(fā)水電，加快發(fā)展核電，鼓勵(lì)發(fā)展新能源和可再生能源；積極穩(wěn)妥地開展國(guó)際能源資源合作，積極利用國(guó)際能源市場(chǎng)增加和保障供應(yīng)，以保障“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

除了上述種種之外，高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)及“十一五”期間國(guó)家大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資還會(huì)更多建筑市場(chǎng)熱點(diǎn)，例如冶金、化工、電子工程等等。未來(lái)幾年，施工企業(yè)將會(huì)在建筑大舞臺(tái)上一展英姿，大顯身手。

第三節(jié) 2007年我國(guó)汽車 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年汽車 行業(yè) 的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了22%以上，大大高于中國(guó)制造業(yè)的平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率。盡管2007年汽車降價(jià)讓出了近400億元的利潤(rùn)，但整體經(jīng)濟(jì)效益較好，實(shí)現(xiàn)增收，2007年整個(gè)汽車 行業(yè) 利潤(rùn)將突破1000億元人民幣。 

中國(guó)已進(jìn)入汽車消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期，汽車市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，如果工廠不擴(kuò)建，每輛車均攤的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)會(huì)大大下降，人員、能源的消耗增長(zhǎng)也很有限。加上這幾年降本增效措施的落實(shí)，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益取得大幅度提高。 

2007年汽車企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有較大的提升，是源于合資企業(yè)新投產(chǎn)車型的國(guó)產(chǎn)化率有大幅度提高，最高可達(dá)80%以上，而超過90%的合資企業(yè)新上市的車型起步國(guó)產(chǎn)化率超過40%。目前，合資企業(yè)的國(guó)產(chǎn)化率平均可達(dá)75%左右。 

2007年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上演了一場(chǎng)“降價(jià)大戰(zhàn)”，而國(guó)產(chǎn)化率越高，成本越低，價(jià)格也可以壓得更低，在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，合資企業(yè)的外方不得不加大了國(guó)產(chǎn)化的力度，同時(shí)中國(guó)的汽車零部件產(chǎn)業(yè)比整車 行業(yè) 有更快速的發(fā)展，為提高國(guó)產(chǎn)化率創(chuàng)造了條件。

第四節(jié) 我國(guó)家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)家電業(yè)從來(lái)就不乏熱點(diǎn)。在并購(gòu)、國(guó)際化、奧運(yùn)營(yíng)銷等一系列熱點(diǎn)事件的演繹中，2007年的家電業(yè)落下了帷幕。

1、我國(guó)家電業(yè)在2007年的發(fā)展情況

2007年我國(guó)家電業(yè)的表現(xiàn)可以用兩個(gè)詞來(lái)概括：成熟、收獲。在經(jīng)歷了 20多年的發(fā)展后，我國(guó)家電業(yè)已從快速發(fā)展期步入緩慢成熟期。相應(yīng)的，整個(gè) 行業(yè) 的規(guī)模和影響力與日俱增。我國(guó)已從前幾年的全球家電業(yè)制造中心變身為全球家電創(chuàng)造中心，一大批跨國(guó)家電企業(yè)的技術(shù)研發(fā)中心和核心零部件工廠相繼落戶我國(guó)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也積極地從制造環(huán)節(jié)向上游研發(fā)和下游分銷環(huán)節(jié)進(jìn)行快速擴(kuò)張。

同時(shí)，參與其中的相關(guān)企業(yè)也收獲頗豐。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，家電企業(yè)的整體盈利能力開始復(fù)蘇和提高。透過一些家電上市公司的年報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，與前幾年相比，2007年各家企業(yè)的利潤(rùn)率都有顯著的提高，幅度在10%-30%不等。

當(dāng)然，在這種繁榮發(fā)展勢(shì)頭的背后，家電企業(yè)仍有不少煩惱。在人民幣匯率不斷，在提高、原材料成本日趨上漲的背景下，由于我國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張手段過于單一，企業(yè)參與海外市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn);企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)體系不完善等問題依舊存在，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌握缺乏主動(dòng)權(quán)，在高端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)乏力等。

2、2007年家電產(chǎn)品價(jià)格變化情況

與此前企業(yè)間盲目無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)不同，2007年許多企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)更為巧妙和理性。在空調(diào) 行業(yè) ，由于銅、鋼鐵等原材料價(jià)格的暴漲，導(dǎo)致許多空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)成本受到挑戰(zhàn)。繼2006年部分企業(yè)停止價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)后，2007年國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)采取了群體性漲價(jià)的策略，產(chǎn)品價(jià)格同比上漲10%-15%。盡管一些外資企業(yè)在局部市場(chǎng)采取了降價(jià)策略，但仍未能扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢(shì)。與此同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)等白電企業(yè)也順應(yīng) 行業(yè) 發(fā)展的趨勢(shì)，紛紛調(diào)高產(chǎn)品售價(jià)，拋棄價(jià)格戰(zhàn)，將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向提高產(chǎn)品高附加值和新技術(shù)研發(fā)方面。

而在彩電 行業(yè) ，由于平板化浪潮的到來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)再度上演。以三星、夏普、三洋為代表的外資企業(yè)，為了擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，通過自身在上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)彩電市場(chǎng)采取了降價(jià)的策略。面對(duì)外資企業(yè)的降價(jià)策略，TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)企業(yè)將不得不面臨新的選擇。

在空調(diào)與彩電產(chǎn)品價(jià)格一漲一降的背后，我們不難看出，越來(lái)越多的企業(yè)開始變價(jià)格戰(zhàn)為價(jià)格策略，在有效地利用價(jià)格杠桿來(lái)調(diào)節(jié)市場(chǎng)關(guān)系的同時(shí)，也間接地提升了企業(yè)的綜合實(shí)力。此外，原材料價(jià)格上漲還帶動(dòng)了企業(yè)在關(guān)鍵零部件上的創(chuàng)新。在空調(diào)銅鋁連接管事件廣受關(guān)注甚至被質(zhì)疑的背后，冰箱企業(yè)的鋁代銅創(chuàng)新已先行一步。運(yùn)用價(jià)格調(diào)節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正在成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的一大策略。

3、家電企業(yè)挺進(jìn)上游勢(shì)趨 分析

這是一些家電企業(yè)不滿足現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)狀況和業(yè)務(wù)模式，進(jìn)行多元化擴(kuò)張的一種途徑。企業(yè)希望通過打通產(chǎn)業(yè)鏈，分享來(lái)自不同環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和加大對(duì) 行業(yè) 發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)。

隨著全球家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中心的轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的上游核心部件研發(fā)與制造商將目光投向中國(guó)，而我國(guó)要從全球性制造中心轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造中心，必須依靠一些 行業(yè) 領(lǐng)先企業(yè)的積極帶動(dòng)。挺進(jìn)上游產(chǎn)業(yè)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵零部件的主動(dòng)權(quán)，已成為一種必然趨勢(shì)。特別是在彩電業(yè)，在平板化大潮的趨勢(shì)下，我國(guó)企業(yè)由于缺乏對(duì)上游屏資源的掌握，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受制于他人。此外，歷經(jīng)多年發(fā)展的空調(diào)業(yè)，在核心部件壓縮機(jī)、制冷劑等方面，先進(jìn)技術(shù)仍然被日本、美國(guó)等外資企業(yè)掌握。種種現(xiàn)狀都迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)必須要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，挺進(jìn)上游。

但這并非是我國(guó)家電業(yè)今后發(fā)展的主流模式，這種發(fā)展是由企業(yè)綜合實(shí)力、人力資源、資金等因素決定的。近年來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)多元化挫敗的案例不勝枚舉：奧克斯退出汽車業(yè)，澳柯瑪、小天鵝退出空調(diào)業(yè)等，均說明了企業(yè)的多元化擴(kuò)張必須量力而行。在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈上，專業(yè)化分工已相對(duì)成熟，專業(yè)化的企業(yè)更能做強(qiáng)做大。企業(yè)究竟應(yīng)該選擇怎樣的發(fā)展方式，還沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

4、家電分銷的主要方向及其走勢(shì) 分析

家電連鎖業(yè)的發(fā)展形勢(shì)喜人。目前，以國(guó)美、蘇寧為首的大型家電連鎖商已占據(jù)一、二級(jí)家電銷售市場(chǎng)的主要份額。特別是在國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性連鎖企業(yè)的積極推動(dòng)下，以“大規(guī)?；少?gòu)、快速分銷、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”為利器，家電連鎖商完成了對(duì)百貨大樓、家電專營(yíng)店等渠道的洗牌?？梢灶A(yù)見，在“網(wǎng)絡(luò)健全、品種齊全、價(jià)格優(yōu)惠”等優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，連鎖將成為家電分銷的主要通路。但是對(duì)于參與其中的企業(yè)，則要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)力下降等問題。

此外，一些企業(yè)與傳統(tǒng)渠道商在三、四級(jí)市場(chǎng)上的深度合作，正是看到了大型家電連鎖商的軟肋。連鎖賣場(chǎng)的擴(kuò)張是以規(guī)?；M(fèi)能力為支撐，而在消費(fèi)能力相對(duì)分散的三、四級(jí)市場(chǎng)，連鎖商的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)不能得到體現(xiàn)。因此，格力、美的等在各地開設(shè)品牌專營(yíng)店，正是對(duì)連鎖渠道的一種制約和補(bǔ)充，在增強(qiáng)其與連鎖賣場(chǎng)談判的籌碼之際，也搶占了消費(fèi)能力不斷釋放的三、四級(jí)市場(chǎng)的份額。

我國(guó)是一個(gè)典型的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)的消費(fèi)市場(chǎng)，特別是在家電這類耐用消費(fèi)品上，從城市到農(nóng)村的普及與發(fā)展需要一個(gè)過程。

目前，在一、二級(jí)中心城市，家電的需求量已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，每年的消費(fèi)需求主要來(lái)自于城市新增住房和家電的二次更新。對(duì)于許多家電企業(yè)而言，城市市場(chǎng)更多是新品推廣、品牌塑造的平臺(tái)，今后的發(fā)展重點(diǎn)還在于對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的挖掘。

隨著國(guó)家建設(shè)新農(nóng)村政策，以及一系列拉動(dòng)農(nóng)民增收、刺激消費(fèi)等配套性措施的出臺(tái)，農(nóng)村家電市場(chǎng)開始啟動(dòng)，海爾、格力、康佳、海信等家電巨頭們紛紛下鄉(xiāng)建立品牌專營(yíng)店，加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的推廣和拓展力度。2007年年底，發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合開始的“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)試點(diǎn)工作，首批招標(biāo)產(chǎn)品盡管還局限于彩電、冰箱、手機(jī)等產(chǎn)品，但這向家電 行業(yè) 傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)，那就是三、四級(jí)市場(chǎng)的拓展將是企業(yè)今后的主要發(fā)展方向，國(guó)家在宏觀政策層面是給予積極支持的。

家電企業(yè)今后的競(jìng)爭(zhēng)策略也應(yīng)隨之展開“二元化”調(diào)整，根據(jù)自身的品牌及產(chǎn)品定位、發(fā)展方向，選擇適合的發(fā)展道路和競(jìng)爭(zhēng)策略。

2008年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)步的發(fā)展步伐，奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，農(nóng)村家電市場(chǎng)的大開發(fā)等都將為我國(guó)家電業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，為中外企業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，正確地 分析 優(yōu)劣勢(shì)，理性參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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