第一節(jié) 天然冰片 市場(chǎng)發(fā)展 潛力 分析
一、市場(chǎng)空間廣闊
我國(guó)中藥市場(chǎng)保持了快速增長(zhǎng)，并且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還會(huì)保持目前增速，對(duì)天然冰片形成了巨大的市場(chǎng)需求，未來(lái)天然冰片市場(chǎng)空間廣闊。
二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化
21世紀(jì)科技的迅猛發(fā)展使生物產(chǎn)業(yè)成為世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍 行業(yè) ，其中生物醫(yī)藥工業(yè)在生物產(chǎn)業(yè)中處于的主導(dǎo)地位。在新的醫(yī)學(xué)模式影響下，具備活性或功能性的植物提取物產(chǎn)品備受青睞。植物提取物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度已經(jīng)超過(guò)藥品發(fā)展速度，在世界范圍內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。世界植物提取物市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)高于世界藥品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。
第二節(jié) 天然冰片 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 分析
一、渠道分布趨勢(shì)
天然冰片主要以直銷(xiāo)為主，輔以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售會(huì)得到更多應(yīng)用。
二、消費(fèi)趨勢(shì) 分析
天然冰片不僅用于熏香和醫(yī)藥，還被用于美食。中國(guó)的宮廷御宴里，就有燕窩配龍腦的“會(huì)燕”；在南亞地區(qū)，夾有龍腦的檳榔是當(dāng)?shù)刭F族階層的上等食品，消費(fèi)趨勢(shì)是未來(lái)在美食的應(yīng)用也會(huì)增加。
第三節(jié) 天然冰片 行業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略 研究
一、戰(zhàn)略綜合 規(guī)劃
成我國(guó)中藥的 研究 開(kāi)發(fā)體系，形成國(guó)際認(rèn)可的中藥現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范體系，推動(dòng)以我國(guó)民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主體、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的跨國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的形成和發(fā)展，使我國(guó)中藥在國(guó)際中草藥市場(chǎng)的占有率明顯提高。
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
加強(qiáng)中藥的基礎(chǔ)性 研究 ，制定和完善標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建設(shè)中藥現(xiàn)代評(píng)價(jià)體系，建立中藥信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。
針對(duì)國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，引導(dǎo)我國(guó)的中藥生產(chǎn)企業(yè)向科技型、規(guī)?；姆较虬l(fā)展，提高中藥生產(chǎn)企業(yè)科技水平，逐步形成若干個(gè)以科技為先導(dǎo)、產(chǎn)品為依托、有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的中藥產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 規(guī)劃
加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，促進(jìn)民族醫(yī)藥跨國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)形成，提高中藥產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
四、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
進(jìn)行優(yōu)良品種的篩選與評(píng)價(jià)。中藥復(fù)方的二次 研究 與開(kāi)發(fā)、現(xiàn)代中藥新劑型 研究 和以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
五、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 規(guī)劃
逐步在國(guó)外建立或合作建立中藥 研究 開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)；在主要國(guó)家聯(lián)合開(kāi)辦中醫(yī)醫(yī)院，以醫(yī)帶藥；與主要國(guó)家聯(lián)合辦學(xué)，開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)課程；編寫(xiě)中醫(yī)藥外語(yǔ)教材和制訂譯釋規(guī)范。
第四節(jié) 對(duì)我國(guó)天然冰片品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的貨物或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主或其競(jìng)爭(zhēng)者。事實(shí)上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來(lái)，是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。
二、天然冰片實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
1、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售
品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營(yíng)銷(xiāo)手段所不及的，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為了市場(chǎng)選擇的唯一要素。
2、監(jiān)督和保證產(chǎn)品價(jià)值
品牌是一個(gè)集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個(gè)廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長(zhǎng)期的品質(zhì)、價(jià)值保證。
3、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
品牌成長(zhǎng)帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，需求增加，有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。
4、保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展
許多跨國(guó)公司認(rèn)為成功品牌的價(jià)值不僅在于它們能夠保證將來(lái)的收入，增加顧客對(duì)公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
三、天然冰片企業(yè)品牌的現(xiàn)狀 分析
目前，天然冰片 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)不久，只有少數(shù)企業(yè)具有了一定規(guī)模，品牌體系還沒(méi)有真正形成。
四、我國(guó)天然冰片企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
1、加快發(fā)展自主研發(fā)能力，有重點(diǎn)、有力度地扶持大型企業(yè)的研發(fā)，促進(jìn)大型集團(tuán)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。
2、擴(kuò)大吸引外資，加強(qiáng)與國(guó)際跨國(guó)公司的合作可以引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，提高國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、縮小與國(guó)外的差距。
五、天然冰片品牌戰(zhàn)略管理的策略
1、領(lǐng)導(dǎo)首先要樹(shù)立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)。
企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)一方面要樹(shù)立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)，重視品牌工作；另一方面，要對(duì)品牌戰(zhàn)略有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠什么來(lái)生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷(xiāo)路才會(huì)好，企業(yè)才能站住腳，才會(huì)在消費(fèi)者的心里留下良好的印象，最終樹(shù)立起企業(yè)良好的品牌形象。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時(shí)，要考慮到品牌，要看到品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財(cái)富。
2、視樹(shù)立自己的品牌
企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來(lái)抓。商品未出，商標(biāo)先行，世界上一些著名的企業(yè)無(wú)一不是重視商標(biāo)注冊(cè)的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)證7萬(wàn)多件，美國(guó)在華注冊(cè)商標(biāo)2萬(wàn)件，日本是11500件，德國(guó)是6100件。對(duì)于目前尚無(wú)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)立即注冊(cè)自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要有一個(gè)擴(kuò)大注冊(cè)國(guó)別、增加注冊(cè)類(lèi)別的問(wèn)題。只有擁有了屬于自己的品牌，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中才不會(huì)落敗。
3、利用好自己的品牌
商標(biāo)注冊(cè)后在法律上獲得了承認(rèn)和保護(hù)，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有商標(biāo)隨商品一起進(jìn)入市場(chǎng)被廣泛使用后，被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，經(jīng)營(yíng)者再輔以良好的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認(rèn)可和接受，才能帶動(dòng)產(chǎn)品的出口，起到良性循環(huán)的作用。
4、力宣傳自己的品牌
創(chuàng)品牌要通過(guò)媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。我們的一些企業(yè)在資金緊張時(shí)，首先是削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營(yíng)困難而不做廣告，但不做廣告會(huì)使經(jīng)營(yíng)更困難。
5、極保護(hù)自己的品牌。
要培育一只品牌不容易，要保護(hù)一只品牌也不容易。企業(yè)要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，這是培育品牌不可缺少的一項(xiàng)重要工作，也是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。
6、多取得產(chǎn)品“通行證”來(lái)強(qiáng)化品牌。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)重視各種國(guó)際通行的質(zhì)量體系認(rèn)證，如ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證，此外還要注意ISO14000環(huán)保認(rèn)證及各種專(zhuān)業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認(rèn)證。這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的有力武器。
總之，企業(yè)在創(chuàng)立品牌的過(guò)程中，既要樹(shù)立起對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強(qiáng)的生命力。
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