第一節(jié) 項(xiàng)目 行業(yè) 活力系數(shù)評(píng)價(jià)

TPE產(chǎn)品所屬 行業(yè) 活力系數(shù)評(píng)價(jià)
 

第二節(jié) 項(xiàng)目市場(chǎng)生命周期 分析
 

TPE產(chǎn)品所屬 行業(yè) 成長(zhǎng)性 分析        單位：千元

第三節(jié) 項(xiàng)目市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 分析

一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

TPE 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，否則將不得不面對(duì)成本劣勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來(lái)克服消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度所帶來(lái)的不利影響。而對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，這一塊可能完全是一個(gè)空白。

二、技術(shù)取得

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的工藝、易用性、輕便性、高效性具有較高的要求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加注重簡(jiǎn)潔、耐用、輕便等元素，另外， 技術(shù)工藝 的多樣化也增加了產(chǎn)品生產(chǎn)的難度。技術(shù)壁壘給想進(jìn)入該 行業(yè) 的生產(chǎn)商帶來(lái)巨大的阻礙（如可靠性、 技術(shù)工藝 等），因此，貼近市場(chǎng)、個(gè)性化、高科技化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)至關(guān)重要，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。

三、銷路取得

TPE產(chǎn)品具有日常消費(fèi)品的特性，其最終消費(fèi)者有可能是個(gè)人或者集體或是商業(yè)用戶等，渠道是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。目前產(chǎn)品訂單主要多來(lái)自于大型貿(mào)易商、或是經(jīng)銷商或是下游生產(chǎn)企業(yè)以及品牌廠商， 行業(yè) 新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立市場(chǎng)渠道。

四、業(yè)內(nèi)企業(yè)行為

由于產(chǎn)品的品種繁多，完整的產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)體系十分重要。目前，我國(guó)TPE 行業(yè) 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)初步形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應(yīng)體系較為完善，使得新進(jìn)入者短期難以在原材料供應(yīng)上獲得優(yōu)勢(shì)。

第四節(jié) 項(xiàng)目 行業(yè) 發(fā)展水平評(píng)價(jià)

目前熱塑性彈性體已發(fā)展到十幾個(gè)品種，已取代部分天然橡膠、合成橡膠和塑料，廣泛應(yīng)用于汽車配件（管、帶、墊、板等）、建筑業(yè)、制鞋、醫(yī)療制品、密封制品、包裝制品、電線電纜、日常生活制品、玩具、運(yùn)動(dòng)器材、五金、電動(dòng)工具、通訊、電子產(chǎn)品、家用電器、粘合劑及高分子材料改性等。其中汽車用熱塑性彈性體是最重要的應(yīng)用領(lǐng)域，占到三分之一，其次是建筑業(yè)、醫(yī)用和日用生活制品。

更重要的是，熱塑性彈性體還是引領(lǐng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)材料。其柔軟的質(zhì)感和可調(diào)整的物性、硬度以及適宜多種加工工藝且具有環(huán)保性等優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師提供了巨大的發(fā)揮空間，這無(wú)疑對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流提供了巨大的幫助。

由于TPE優(yōu)異的再利用性以及聚氯乙烯（PVC）等面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的環(huán)保問(wèn)題，近來(lái)熱塑性彈性體倍受關(guān)注，應(yīng)用顯著增長(zhǎng)。例如，隨著美國(guó)和歐洲汽車產(chǎn)量的增加，以及中國(guó)及亞太地區(qū)工業(yè)的迅速發(fā)展，TPE應(yīng)用日益擴(kuò)大。近年來(lái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的動(dòng)態(tài)硫化熱塑性彈性體(TPV)，在汽車制造業(yè)市場(chǎng)連續(xù)保持年均增長(zhǎng)15%以上，作為軟PVC和橡膠的新型高性能材料替代品，具有成本和性能上的雙重優(yōu)勢(shì)。

與熱塑性彈性體迅速發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是，橡膠和塑料的全球發(fā)展速度已漸漸進(jìn)入停滯狀態(tài)，目前橡膠和塑料的年增長(zhǎng)率僅1%和2.4%?？梢钥闯?，熱塑性彈性體的發(fā)展前景十分看好。

與傳統(tǒng)橡膠加工工藝相比，熱塑性彈性體適用于普通的塑料加工手段，更適合于規(guī)?；a(chǎn)；與傳統(tǒng)橡膠的性能相比，它不僅具備橡膠的基本性能，而且大大勝出，進(jìn)入了橡膠性能所達(dá)不到的領(lǐng)域。熱塑性彈性體是除輪胎產(chǎn)品外能廣泛取代傳統(tǒng)橡膠制品的一類極具發(fā)展前途的新型聚合物材料。

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