第一節(jié) 地板革產(chǎn)品市場特征

一、市場成熟度 分析

PVC卷材地板目前還是以進(jìn)口地板為主，外國品牌和國家很多，主要以韓國、日本、美國、法國、比利時(shí)、英國、匈牙利、意大利等國家的品牌，韓國品牌由于價(jià)格上有競爭力，其中低端產(chǎn)品在中國的市場占有率很高，特別是韓國LG地板，借助其電子產(chǎn)品在中國的影響力，市場占有率近50%左右。國產(chǎn)PVC卷材地板大部分是以進(jìn)口品牌在國內(nèi)設(shè)廠的為主（還有是部分掛外國品牌的國產(chǎn)地板），國產(chǎn)品牌的PVC卷材地板生產(chǎn)廠家，都是以生產(chǎn)仿造的運(yùn)動地板為主，各方面技術(shù)還不成熟。由于國外技術(shù)的流入和吸收改進(jìn)，部分PVC卷材地板生產(chǎn)原料的進(jìn)口也為PVC卷材地板質(zhì)量提升起到關(guān)鍵性的作用。

二、市場集中度 分析

我國目前地板革的生產(chǎn)企業(yè)不多，只有少數(shù)幾家，并且技術(shù)水平還不高，以國外品牌為主。就國產(chǎn)品牌來說，國內(nèi)市場集中度不高。

三、區(qū)域分布情況

地板革企業(yè)區(qū)域分布情況

第二節(jié) 地板革 行業(yè) 發(fā)展存在問題 分析

1、施工太復(fù)雜，材料損耗大，施工周期長

PVC片材地板，當(dāng)初主要是為了模仿和替代石材所開發(fā)的，因此片材的規(guī)格于石材規(guī)格相近，表面工藝和花色也主要是模仿各種石材。片材的施工主要是先用自流平水泥找平，待干燥之后，將地板膠合在地面上，打掃清潔之后即可使用。但是PVC片材，只是PVC地板的雛形產(chǎn)物，PVC材質(zhì)的性能特性得到了穩(wěn)定的發(fā)揮，但是因?yàn)槠湟?guī)格原因，施工繁瑣，施工周期長。并且接縫很多，如果使用焊條，會因接縫太多影響美觀，不使用焊條，接縫處將容易藏匿污垢。

PVC卷材地，通常寬度為2米，厚度為1.5-6毫米,長度會因?yàn)楹穸鹊膮?shù)變化而變化，但一般在15-20米間，因其尺寸巨大，可以適應(yīng)面積超大的場合使用，施工較片材而言稍為簡便，拼縫也減少數(shù)十倍。是屬于片材產(chǎn)品的進(jìn)化型產(chǎn)品。然而由于每個(gè)家庭的戶型大小不一、形狀也不會相同，兩米寬度的PVC卷材直接鋪于家庭中的地上，會造成很大的材料浪費(fèi)。另外，PVC卷材的施工工藝也不適合家裝使用，小面積的房間不利于自流平水泥的快速風(fēng)干，并且施工費(fèi)用也比較高。

2、產(chǎn)品認(rèn)知度低

近幾年，PVC卷材地板面市以后，因其外形特征酷似地板革，不少人們，包括一些貌似懂地面材料的裝修施工人員，都誤以為PVC地板就是地板革。由于地板革在人們生活中處于水泥地面與地磚地面中間的過渡型產(chǎn)物，因其表面極不耐磨、花色種類單一、易燃、易臟、難打理、有毒物質(zhì)的釋放嚴(yán)重超標(biāo)等缺點(diǎn)，而被時(shí)代淘汰。但地板革與PVC地板其實(shí)是兩個(gè)截然不同的兩種東西，首先是材料上的不同，PVC地板由純PVC材料發(fā)泡層，非織布類玻璃纖維層，表面是印刷裝飾面，耐磨層和PUR涂層五層組成。它具備了早年地板革的那些所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又徹底的解除了地板革的所有弊病，而且厚度也不同，2-3mm厚度的PVC地板看起來確實(shí)有點(diǎn)形似地板革，但兩者相比不管是從環(huán)保角度還是從各項(xiàng)性能指標(biāo)來看，PVC地板都是地板革所望塵莫及的?？梢赃@樣理解，如果說，地板革是卷材中的雛形產(chǎn)物的話，那么PVC地板是卷材進(jìn)化到人性化高度的產(chǎn)品。地板革與PVC地板是猩猩與人的區(qū)別，相似的外形，不同的本質(zhì)。

3、市場接受過程長， 行業(yè) 推廣力度低

因前兩者的問題，嚴(yán)重影響了PVC地板進(jìn)軍家裝地板的腳步。PVC地板業(yè)內(nèi)眾多品牌、廠家、經(jīng)銷商都只能看看這只誘人的螃蟹，卻都瞻前顧后的不敢上前一步，就等著哪位英雄先上去嘗一嘗味道后，再選擇是吃還是不吃。因?yàn)椋袊鴩鴥?nèi)龐大的家裝市場，實(shí)在是誘人無比，但是如果要進(jìn)入這個(gè)市場，前期的 規(guī)劃 、啟動、推廣、維護(hù)，需要非常漫長的一個(gè)過程來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得市場的認(rèn)可。在這個(gè)過程里面，需要龐大的人力、精力、財(cái)力，面對如此高的門檻，導(dǎo)致整個(gè) 行業(yè) 躇足不前。

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