第一節(jié) 市場環(huán)境 分析
1、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為視頻網(wǎng)站提供了良好的基礎(chǔ)
1）網(wǎng)民持續(xù)增長
截至2009 年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。
2002-2009中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率
單位：億人
2）寬帶日益普及
隨著手機(jī)網(wǎng)民的增長，出現(xiàn)了逐漸增大的只使用手機(jī)上網(wǎng)的群體，這一群體在 2009 年已經(jīng)占到網(wǎng)民整體的8%。而其他使用有線（固網(wǎng)）接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占92%，其 中有 97.9%用寬帶，即目前有3.46億網(wǎng)民使用寬帶上網(wǎng)，占整體網(wǎng)民的 90.1%，年增長 7598萬用戶。
2009 年，中國基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)的通信能力進(jìn)一步提升，保障了寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。據(jù)工和信息化部統(tǒng)計(jì)顯示，2009年我國基礎(chǔ)電信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)一步趨向?qū)拵Щ?～11月份，基礎(chǔ)電信企業(yè)凈增互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶1917.6萬戶，達(dá)到 10205.5萬戶，其中xDSL用戶8315.1萬戶。
2008-2009年中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模對比
單位：萬戶
3）中國手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢
截至 2009 年 12 月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 2.33 億，占網(wǎng)民總體的 60.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用。
2008年-2009年手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比
單位：萬人
2、政府高度重視視頻網(wǎng)站發(fā)展
視頻分享在高速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了侵犯版權(quán)、內(nèi)容涉及色情、暴力等問題，并且產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。政府部門已經(jīng)開始密切關(guān)注視頻網(wǎng)站的發(fā)展，高度重視視頻網(wǎng)站的引導(dǎo)和規(guī)范工作。同時(shí)，政府高度重視視頻分享網(wǎng)站內(nèi)容的監(jiān)管工作。國家廣電總局已經(jīng)建立了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管中心，還 規(guī)劃 建立北京、上海、廣東三個(gè)監(jiān)管分中心，并和各個(gè)省市聯(lián)合，形成完善的監(jiān)管體系。
隨著視頻分享網(wǎng)站持續(xù)、高速發(fā)展，視頻內(nèi)容的監(jiān)管已經(jīng)成為相當(dāng)重要的工作。隨著國家以及有關(guān)部門對視頻網(wǎng)站發(fā)展的高度重視，統(tǒng)一的視頻監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的管理規(guī)范將會(huì)出現(xiàn)，視頻服務(wù)商在視頻內(nèi)容監(jiān)管方面將有法可依，可以進(jìn)一步完善監(jiān)管工作和提高管理效率。
3、支撐技術(shù)日益成熟
1）關(guān)鍵技術(shù)日益成熟。視頻網(wǎng)站對技術(shù)有格外高的要求，但是隨著分布式存儲(chǔ)、視頻格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容分發(fā)、視頻搜索等相關(guān)技術(shù)的不斷成熟和完善，特別專業(yè)的視頻網(wǎng)站平臺的出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站在技術(shù)上的門檻漸漸降低。
2）Web2.0的新技術(shù)應(yīng)用日益廣泛。以RSS、CSS、Ajax、Tag為典型代表的Web2.0的新技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，使得視頻分享服務(wù)的易用性大大提高，用戶體驗(yàn)大大提升，視頻分享的功能因此不斷完善，以滿足用戶日益提高的個(gè)性化和多樣化的需求。
3）數(shù)碼產(chǎn)品日益普及、功能不斷增強(qiáng)。數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、手機(jī)日益普及，而且功能不斷增強(qiáng)，為視頻分享的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。借助于這些數(shù)碼產(chǎn)品，用戶可以非常方便地錄制視頻，這對于主要由用戶產(chǎn)生內(nèi)容的視頻分享網(wǎng)站具有格外重要的意義。
綜合 分析 ，可以發(fā)現(xiàn)視頻分享的支撐技術(shù)日益成熟，為視頻分享高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)技術(shù)不斷推陳出新，提升了用戶的需求層次，增強(qiáng)了用戶需求的多樣性。
第二節(jié) 商業(yè)模式 分析
1、現(xiàn)有商業(yè)模式 分析
視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式一直是業(yè)界極其關(guān)心的話題。盡管目前還沒有完全成熟的商業(yè)模式，但是服務(wù)商們一直在努力探索。隨著用戶規(guī)?？焖僭黾雍途W(wǎng)站影響力不斷擴(kuò)大，視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式漸漸清晰。從目前的商業(yè)實(shí)踐來看，視頻分享商業(yè)模式主要是網(wǎng)絡(luò)廣告，同時(shí)有內(nèi)容收費(fèi)等方面的嘗試。
1）網(wǎng)絡(luò)廣告
在視頻分享網(wǎng)站中的應(yīng)用形式主要有：
（1）圖文廣告
即在網(wǎng)站頁面以文字、圖像、動(dòng)畫等方式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，這種方式實(shí)際是普通網(wǎng)絡(luò)廣告的在視頻分享網(wǎng)站上的簡單移植應(yīng)用。通常以用戶瀏覽量、點(diǎn)擊量等作為廣告效果和收費(fèi)的衡量指標(biāo)。
（2）貼片廣告
即在視頻播放前或者播放后插播廣告內(nèi)容。這種方式借鑒了電視節(jié)目插播廣告的做法，目前被廣泛采用。通常采用CPM（每千人成本）的方式計(jì)算廣告價(jià)格。
（3）廣告播放
廣告主提供視頻廣告內(nèi)容，視頻分享網(wǎng)站為其提供廣告播放和效果監(jiān)測服務(wù)。
（4）企業(yè)冠名贊助
通常由視頻網(wǎng)站策劃和組織基于視頻分享的市場活動(dòng)，企業(yè)以冠名贊助的形式參加活動(dòng)，通過市場活動(dòng)獲得營銷效果。
除此之外，還有其他廣告形式，但是以以上四種廣告形式最為常見。
網(wǎng)絡(luò)廣告是目前視頻分享網(wǎng)站中應(yīng)用最為廣泛的商業(yè)模式之一，其核心在于視頻分享網(wǎng)站形成自己的影響力，進(jìn)而獲得廣告主對廣告價(jià)值的認(rèn)可。
2）內(nèi)容收費(fèi)
視頻分享網(wǎng)站與內(nèi)容提供商合作，通過向用戶提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容獲得用戶付費(fèi)，網(wǎng)站和內(nèi)容提供商按比例分成獲得收益。這種模式中，視頻分享網(wǎng)站實(shí)際上利用網(wǎng)站聚攏的人氣，發(fā)揮內(nèi)容分銷平臺的作用。
2、未來商業(yè)模式展望
1）探索未來視頻分享商業(yè)模式的方向
關(guān)于視頻分享的商業(yè)模式，視頻分享網(wǎng)站一直在探索，任何新的模式在未來都有可能出現(xiàn)，特別是當(dāng)用戶規(guī)模越來越大、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越成熟的時(shí)候。 分析 具體的商業(yè)模式很有針對性，但是，實(shí)現(xiàn)不同的商業(yè)模式有不同的途徑，即使是同一種商業(yè)模式由不同的網(wǎng)站來實(shí)施也有不同的結(jié)果。因此，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為提出探索商業(yè)模式的方向和原則具有更普遍的指導(dǎo)作用。未來視頻分享商業(yè)模式的探索大致可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：
（1）對用戶需求系統(tǒng) 研究
用戶的需求是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)，因此也成為設(shè)計(jì)商業(yè)模式的重要立足點(diǎn)。用戶對于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求是不斷變化的，及時(shí)、準(zhǔn)確地把握用戶需求的變化趨勢對于確定視頻分享服務(wù)的定位和內(nèi)容具有至關(guān)重要的意義，所以需要對用戶的需求進(jìn)行系統(tǒng) 研究 。
（2）對視頻內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘
隨著用戶規(guī)模的不斷增加，每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容都是海量級別，但是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，對海量視頻內(nèi)容進(jìn)行加工，從中篩選出有特色、有價(jià)值的信息可能產(chǎn)生新的盈利點(diǎn)，因此對視頻內(nèi)容需要從技術(shù)、模式等方面進(jìn)行深入挖掘。
（3）對現(xiàn)有商業(yè)模式不斷完善
現(xiàn)有的商業(yè)模式都或多或少具有不足之處，把國外已經(jīng)成功的商業(yè)模式照搬到中國，并不能保證一定有效，因?yàn)橹袊膶?shí)際情況不同。因此，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，特別是根據(jù)視頻分享發(fā)展的最新情況對現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行完善可能充分收獲出目前尚未挖掘的價(jià)值。
（4）視頻分享與其他服務(wù)融合創(chuàng)造機(jī)會(huì)
與視頻分享一樣蓬勃發(fā)展的還有其他許多服務(wù)，尤其是新興的Web2.0服務(wù)。這些服務(wù)之間具有不同的關(guān)聯(lián)性，都是用戶關(guān)注和需要的。嘗試把視頻分享與相關(guān)服務(wù)進(jìn)行融合，在滿足用戶不同需求的同時(shí)也可能創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
2）未來有利于商業(yè)模式探索的因素 分析
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指使用移動(dòng)通信終端通過無線接入手段訪問網(wǎng)絡(luò)信息資源的上網(wǎng)方式，它既保留了移動(dòng)通訊的方便、快捷、個(gè)性化、無處不在的特點(diǎn)，也能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體、海量信息和查詢方便的優(yōu)點(diǎn)。同固定互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在隨時(shí)性、個(gè)性化方面優(yōu)于固定互聯(lián)網(wǎng)，能夠給客戶提供有更大價(jià)值的服務(wù)，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。
根據(jù)CNNIC歷年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，中國通過移動(dòng)終端上網(wǎng)的網(wǎng)民持續(xù)增加。
當(dāng)移動(dòng)上網(wǎng)成為一種趨勢，尤其是隨著3G時(shí)代的到來，通過手機(jī)觀看視頻將滿足眾多手機(jī)用戶的多樣化需求。于是，5.02億手機(jī)用戶成為視頻分享的潛在用戶，相對于1.62億網(wǎng)民而言，無疑將大大擴(kuò)展了視頻分享網(wǎng)站的用戶發(fā)展空間。
（2）電子商務(wù)
電子商務(wù)經(jīng)過不斷發(fā)展，正漸漸融入企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)和個(gè)人的日常生活，創(chuàng)造了豐富的商業(yè)價(jià)值，帶來了無限商業(yè)機(jī)會(huì)，將極大地對改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ髂Ｊ健?/p>
在目前的電子商務(wù)過程中，展示商品和服務(wù)信息仍然以文字和圖片為主，相對而言，視頻無論是在傳遞信息的豐富程度還是展示方式的多樣化方面都具有無可比擬的優(yōu)勢，并且視頻用于電子商務(wù)交易的需求巨大。因此，將視頻分享服務(wù)應(yīng)用于電子商務(wù)可能開辟新的市場空間，一方面將企業(yè)拓展成為視頻業(yè)務(wù)的客戶，另一方面可以借助視頻分享網(wǎng)站平臺，將商務(wù)信息傳遞給數(shù)量眾多的用戶，充分挖掘用戶價(jià)值。
新的商業(yè)模式更多是從實(shí)踐中探索出來，需要深入 研究 用戶的需求和視頻分享的發(fā)展趨勢。視頻分享商業(yè)模式的成功有賴于用戶規(guī)模的擴(kuò)大和視頻產(chǎn)業(yè)的成熟，同時(shí)更離不開服務(wù)商進(jìn)行大膽探索和不斷完善。
第三節(jié) 市場競爭 分析
易觀國際《2009年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》，數(shù)據(jù)顯示，2009年第3季度，優(yōu)酷、PPStream和酷6占據(jù)市場收入規(guī)模前三名的位置。
2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商市場份額
優(yōu)酷（12.6%）、PPStream（11.5%）、酷6（10.7%）、UUSee（10.7%）、PPLive（10.4%）、土豆（9.7%）、QQLive（9.1%）分列前七名，第一名僅為第七名的1.38倍，差距甚小。我樂網(wǎng)（3.4%）、六間房（3.0%）、爆米花（2.4%）也進(jìn)入了前十名，但和前面的網(wǎng)站有較大差距。
剩下的網(wǎng)站占領(lǐng)了剩下的16.5%的市場份額。
1、視頻分享網(wǎng)站份額超越P2P直播市場規(guī)模。
一方面在于2009年大型活動(dòng)賽事偏少，P2P直播優(yōu)勢未能完全體現(xiàn)導(dǎo)致廣告收入規(guī)模增長較緩。另一方面在于視頻分享網(wǎng)站的營銷努力逐步發(fā)揮成效，優(yōu)酷、酷6等視頻分享廠商的廣告收入大幅增長，市場份額逐步超越P2P直播廠商。
2、網(wǎng)絡(luò)視頻廠商嘗試用戶付費(fèi)方式。
視頻網(wǎng)站在版權(quán)和帶寬的雙重壓力下，積極探索廣告之外的盈利模式。其實(shí)若視頻網(wǎng)站能為用戶提供稀缺性的內(nèi)容或者更豐富的用戶體驗(yàn)，用戶付費(fèi)市場大有潛力可挖掘。
3、視頻分享網(wǎng)站的營銷方式逐步多樣化。
一些視頻網(wǎng)站嘗試通過節(jié)目中植入廣告、節(jié)目冠名等方式獲得廣告收入；另一方面廣告主開始逐步嘗試以訂制酷6的UGA方式進(jìn)行產(chǎn)品的廣告推廣。
第四節(jié) 發(fā)展趨勢 分析
截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，較2008年底增長3844萬，使用率為62.6%。
網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)民中的使用率穩(wěn)中有降，用戶增長速度進(jìn)一步放緩，原因在于近一年來金融危機(jī)促使 行業(yè) 洗牌，加之 行業(yè) 發(fā)展逐步規(guī)范，視頻網(wǎng)站集中度進(jìn)一步提高，眾多中小視頻網(wǎng)站退出市場所致?？梢灶A(yù)見，在整體網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，三網(wǎng)融合政策確定，實(shí)施進(jìn)程逐步推進(jìn)的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率未來存在提升的空間。而在市場角度，網(wǎng)絡(luò)視頻作為越來越被認(rèn)可的媒體表現(xiàn)形式，市場價(jià)值、廣告價(jià)值仍將持續(xù)提升?；诰W(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，其未來發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、用戶規(guī)模增長環(huán)境持續(xù)向好， 行業(yè) 價(jià)值進(jìn)一步提升
隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的迅速增長，網(wǎng)絡(luò)帶寬條件的持續(xù)改善，在三網(wǎng)融合的趨勢推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻 行業(yè) 的發(fā)展將迎來前所未有的良好發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)將獲得更為廣大的用戶基礎(chǔ)，這將大大提升網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
2、視頻網(wǎng)站進(jìn)一步媒體化，更多廣告主選擇視頻營銷
1）隨著“網(wǎng)絡(luò)電視臺”概念逐步深入運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體地位進(jìn)一步提升，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的規(guī)范化，正版化趨勢正在逐漸掃清廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻投放環(huán)境的后顧之憂，正在贏得越來越多品牌廣告主的青睞；
2）企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，視頻廣告以表現(xiàn)力豐富，成本可控，投放精準(zhǔn)的特點(diǎn)將吸引更多廣告主，進(jìn)一步將廣告投放預(yù)算由傳統(tǒng)電視媒體向網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行傾斜。而三網(wǎng)融合，視頻用戶規(guī)模的可預(yù)見性擴(kuò)大將帶給廣告主在營銷推廣上更多的想像空間。
3、正版影視劇成為主流內(nèi)容，視頻產(chǎn)業(yè)走向融合
出于提升自身品牌價(jià)值、規(guī)避內(nèi)容侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等眾多因素的考慮，2009年視頻網(wǎng)站對內(nèi)容體系進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)整，將內(nèi)容重點(diǎn)更多放在了正版影視劇和專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容上。從 行業(yè) 角度來看，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與傳統(tǒng)影視媒體之間逐漸由競爭走向合作，網(wǎng)絡(luò)作為實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目二次傳播價(jià)值的新渠道，正在新的媒體格局中占據(jù)重要位置。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體、電視臺和影視媒體紛紛拓展網(wǎng)絡(luò)視頻傳播渠道，直接助推和帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
4、國家網(wǎng)絡(luò)電視臺加入，迫使民營視頻網(wǎng)站進(jìn)行新的差異化戰(zhàn)略選擇
國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的加入，將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)一步規(guī)范化、有序化、差異化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻國家隊(duì)的進(jìn)入打亂了部分民營視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略部署，巨鱷進(jìn)場將使得視頻網(wǎng)站之間依靠爭奪上游資源，進(jìn)行有限差異化競爭的格局迅速被打破。單純的拼搶影視劇資源對民營視頻網(wǎng)站來說難以為繼，如何在新形勢下，與“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”形成新的差異化競爭，或是合作共贏，成為各視頻網(wǎng)站面臨的新問題。
5、網(wǎng)絡(luò)視頻將盡快擺脫備選角色，成為大眾視頻消費(fèi)主流
更多視頻網(wǎng)站定位于“網(wǎng)絡(luò)電視臺”以及中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)，進(jìn)一步凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻對于網(wǎng)民的收視價(jià)值，并將以此概念吸引更多原本屬于電視陣營的觀眾，更多用戶將網(wǎng)絡(luò)視頻作為視頻消費(fèi)的首選。在三網(wǎng)融合的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)視頻將改變長期以來作為電視的補(bǔ)充這一角色定位，以主要的內(nèi)容提供者的身份走進(jìn)客廳，占領(lǐng)用戶的影音終端。
6、UGC內(nèi)容更加走向邊緣化和小眾化
雖然數(shù)碼設(shè)備的普及和用戶的表現(xiàn)欲望提升是不爭的事實(shí)，但是受網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看喜好的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站內(nèi)容體系的運(yùn)營重點(diǎn)已經(jīng)放到影視劇類內(nèi)容，對于觀看次數(shù)和廣告價(jià)值難以挖掘的用戶原創(chuàng)類內(nèi)容，視頻網(wǎng)站已經(jīng)缺乏直接的驅(qū)動(dòng)力去激勵(lì)用戶上傳原創(chuàng)作品，或是以個(gè)體行為培訓(xùn)整體用戶。由于網(wǎng)站激勵(lì)機(jī)制和內(nèi)容側(cè)重的雙重影響，用戶的原創(chuàng)內(nèi)容也將更加走向邊緣化和小眾化。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。