第一節(jié) 企業(yè)競爭力評估指標與評級說明

用戶月到達率：指某項互聯(lián)網服務過去一月中所到達的使用過該服務的用戶的數(shù)量占中國互聯(lián)網用戶總規(guī)模的相對比例，該比例最大不超過100%。統(tǒng)計以單一用戶（而非IP）為基本單位。

用戶流量：常說的網站流量（traffic）是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網頁數(shù)量等指標，常用的統(tǒng)計指標包括網站的獨立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量（含重復訪問者）、網頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網站的平均停留時間等。此外，網站流量還有一層意思，就是一個網站服務器所傳送的數(shù)據(jù)量的大?。〝?shù)據(jù)流量常用字節(jié)數(shù)/千字節(jié)數(shù)等指標來描述），在網絡營銷中所說的網站流量一般與網站的實際數(shù)據(jù)流量沒有一一對應關系。

獲取網站訪問統(tǒng)計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網站服務器端安裝統(tǒng)計 分析 軟件來進行網站流量監(jiān)測；另一種是采用第三方提供的網站流量 分析 服務。兩種方法各有利弊，采用第一種方法可以方便地獲得詳細的網站統(tǒng)計信息，并且除了訪問統(tǒng)計軟件的費用之外無需其他直接的費用，但由于這些資料在自己的服務器上，因此在向第三方提供有關數(shù)據(jù)時缺乏說服力；第二種方法則正好具有這種優(yōu)勢，但通常要為這種服務付費，雖然也有一些免費網站流量統(tǒng)計服務，但由于在功能方面會有一定的限制，或者通常需要在網站上出現(xiàn)服務商的標識甚至廣告，對于商業(yè)網站來說使用免費服務肯那個不太合適。此外，如果必要，也可以根據(jù)需要自行開發(fā)網站流量統(tǒng)計系統(tǒng)。具體采取哪種形式，或者哪些形式的組合，可根據(jù)企業(yè)網絡營銷的實際需要決定。

CIIS值：定義為企業(yè)網絡形象識別系統(tǒng)，英文為"Corporate Internet Identity System"，簡稱CIIS。是一套針對企業(yè)網絡經營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在Internent競爭中脫穎而出而制定的策略實施。CIIS分為IMI（網絡理念識別internet mind identity）、IVI（網絡視覺識別internet visual identity）和IPush（網絡推廣internet push）三個部分，相輔相成。

網絡定位(location)和網絡目標(object)是網絡理念識別兩個基本要素，是CIIS的精髓；

網絡(network)和軟件(soft)是網絡視覺識別的應用要素，是CIIS的載體；

策略(strategy)和實施(actualize)是網絡推廣的要素，是CIIS傳播的途徑。

第二節(jié) 企業(yè)運營競爭力評估

從2009的CIIS值統(tǒng)計數(shù)據(jù)變化 分析 來看，六間房以月均增長38.74%的速度成為中國成長最快的視頻分享網站，酷6網和我樂網分別以月均增長29.26%和27.10%的速度緊隨其后。

中國成長最快的視頻分享網站TOP3

第三節(jié) 企業(yè)用戶競爭力評估

2009年有四家視頻分享網站受眾/用戶月到達率超過25%，這四家網站該月對中國網民的覆蓋比率均超過了四分之一。優(yōu)酷網、土豆網、我樂網、酷6網2009年的受眾/用戶月到達率分別達到34.8%、33.2%、29.8%和25%。其余視頻分享網站的月度受眾/用戶到達率均在13%以下。

中國視頻分享網站月度到達率數(shù)據(jù)統(tǒng)計

第四節(jié) 企業(yè)產品競爭力評估

目前中國網絡視頻 行業(yè) 運營商主要有以下六類：視頻分享類，P2P流媒體類、寬頻影視類、視頻搜索類、門戶類以及電視機構類。隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現(xiàn)多元化的特點。與此同時，經歷第一次網絡視頻 行業(yè) 的大發(fā)展，在這一輪二次階段的發(fā)展中，差異化策略將成為企業(yè)制勝法寶， 行業(yè) 在今年將迎來二次盤整，格局將進一步走向清晰。

從視頻分享網站領域看，優(yōu)酷網已經率先突破一億的日視頻播放量。流量統(tǒng)計報告顯示，截至2007年12月16日，優(yōu)酷網日視頻播放量突破一億，日獨立訪問用戶數(shù)高達1200萬。據(jù)了解，這是整個中國互聯(lián)網視頻 行業(yè) 首次突破日視頻播放量（VV）一億大關。通過各項數(shù)據(jù)的比對顯示，隨著那些服務內容嚴重同質化的網站的淘汰， 行業(yè) 格局越發(fā)明晰，優(yōu)酷、土豆等幾大龍頭將成為 行業(yè) 領先者。

在P2P流媒體和視頻搜索方面， 行業(yè) 趨勢也很明顯。2008年網絡視頻領域的發(fā)展需要重點關注技術領先型公司，其中以視頻搜索公司雷搜和P2P點播服務公司風行為典型。易觀認為，雷搜的技術優(yōu)勢在于擁有網絡視頻采集、 分析 和搜索引擎等領域的核心技術，能建立網絡視頻精確索引，實現(xiàn)將廣告與視頻內容關聯(lián)起來的定向、精準投放；而風行采用的高效緩沖算法技術保證了視頻播放質量并有諸多商用優(yōu)勢。而且二者都實現(xiàn)了用戶數(shù)量的快速提升。

消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預計到2010年，中國的網絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網站和專業(yè)化的 行業(yè) 服務提供商為主體的競爭格局。前者以追求規(guī)模經濟效益、提供全面和標準化的產品和服務、強調在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求再細分市場上的領導地位、提供差異化的產品和服務、強調在某一方面或產業(yè)價值鏈中某一環(huán)節(jié)上專業(yè)化能力為特點。

此外，隨著該 行業(yè) 不斷成熟，將出現(xiàn)大量只在產業(yè)價值鏈的某些環(huán)節(jié)提供專業(yè)化服務的專家型企業(yè)。一些企業(yè)將通過聚焦核心能力，利用某一領域的領先技術或資源優(yōu)勢成為專家型公司，如專業(yè)化經營視頻版權購買和分銷的內容提供渠道合作伙伴，或提供網絡視頻平臺運營各個方面的技術環(huán)節(jié)支持的技術提供合作伙伴，通過整合和搜索技術，承擔視頻內容分銷的分銷渠道合作伙伴等。

第五節(jié) 企業(yè)競爭力綜合排名

各視頻網站2009年3月度覆蓋人數(shù)情況

                                                                            單位：萬人



各視頻網站2009年3月同比2月度覆蓋人數(shù)增長率



各視頻網站2009年3月總有效瀏覽時間

                                                                            單位：萬小時



各視頻網站2009年3月用戶人均有效瀏覽時間

                                                                           單位：分鐘

報告中的四組數(shù)據(jù)以上是報告中的四組視頻網站數(shù)據(jù)，其中在用戶人均有效瀏覽時間、總有效瀏覽時間、月度覆蓋人數(shù)的排名順序都是：優(yōu)酷、土豆、56、酷六和六間房。這也基本反映出目前五大視頻分享網站的實力對比。

而在增長率指標上，土豆網、酷六網和六間房均出現(xiàn)了小幅下降，而優(yōu)酷和我樂網卻保持大幅度的增長。

第六節(jié) 市場環(huán)境 分析

1、中國P2P流媒體市場用戶規(guī)模

2005-2010年中國P2P流媒體市場用戶規(guī)模

2、各網絡視頻服務類別覆蓋人數(shù)

各網絡視頻服務類別覆蓋人數(shù)

                                                             單位：萬人

第七節(jié) 商業(yè)模式 分析

中國的P2P流媒體市場，是一個初步發(fā)展的時期。大部分的P2P流媒體運營商依靠風險資金的支持大規(guī)模擴大內容渠道和增強技術實力，而收入只是維持一個日?；鹃_支，可以說還沒有達到一個盈利的階段。其中最主要的原因是原先預計的網絡廣告收入并未達到預想中的景象，由于是最接近傳統(tǒng)電視媒體的載體，網絡廣告是最直接也最容易被大家所搬到P2P流媒體上的盈利途徑，但是由于市場剛起步，網絡廣告的收入效果并未達到大家的預期，隨著市場的發(fā)展與完善，網絡廣告會是整個P2P流媒體運營商所信賴的主要收入來源。

主要運營商的盈利模式

 第八節(jié) 市場競爭 分析

易觀國際最新發(fā)布的《2009年第3季度中國網絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第3季度視頻分享市場規(guī)模為8286.6萬元人民幣，超越了P2P直播市場的7952.9萬元。

《2009年第3季度中國網絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，第3季度視頻分享市場規(guī)模為8286.6萬元人民幣，超越了P2P直播市場的7952.9萬元。2008年各大視頻分享廠商營銷團隊的努力，在2009年得到了有效的轉化。優(yōu)酷、土豆和酷6等視頻分享廠商嘗試以熱播劇冠名營銷、節(jié)目廣告植入和種子病毒視頻等多種方式，獲得廣告主的青睞，收入規(guī)模呈現(xiàn)了較大幅度的增長。另一方面由于09年缺少重大的體育賽事，因此P2P廠商的直播優(yōu)勢并未明顯發(fā)揮出來，預計2010年世界杯、亞運會等體育賽事的舉辦將會為P2P廠商收入規(guī)模帶來新一輪的增長，但整體來說，視頻分享廠商的市場規(guī)模增長速度高于P2P廠商。

第九節(jié) 發(fā)展趨勢 分析

在P2P流媒體的世界里，人人都是源頭、人人都是受眾的優(yōu)質客戶，體驗正在形成，它是一場新媒體革命，盡管其特征還未完全顯現(xiàn)，但P2P已經給我們帶來了一個全新的互聯(lián)網。P2P推進了媒體的平移，改變了今天通信的體系結構，對于電信運營商來講，它的沖擊和影響力還遠遠沒有表現(xiàn)出來。而我們要看到P2P是可控的，P2P推進和Web2.0融合能夠產生的影響非常巨大。

P2P流媒體雖然是近年來才發(fā)展起來的，但目前在中國的發(fā)展呈現(xiàn)十分活躍的態(tài)勢。P2P流媒體技術一直是一個具有突出的競爭性的 行業(yè) ,每個商家都希望在這一新媒體產業(yè)中獲得自己的產業(yè)經濟份額。
P2P軟件如雨后春筍般出現(xiàn),使網民們能在互聯(lián)網上看到高清的電影，有10多家網站采用自主開發(fā)的軟件提供P2PInternet視頻服務，注冊用戶達250萬戶；他們的盈利模式大體分為兩類：

第一類，以P2P運營為主要業(yè)務發(fā)展方向，對外技術合作為輔。同時根據(jù)發(fā)展的狀況向其他領域逐漸滲入；

第二類，定位于技術提供者，采取和運營商共同發(fā)展的策略或以技術平臺合作為公司主要方向。

目前,P2P流媒體傳輸?shù)?研究 才剛起步不久,還有許多問題需要解決。由于P2P流媒體系統(tǒng)中節(jié)點的行為具有Ad-hoc性質,如何在動態(tài)的系統(tǒng)環(huán)境下保證流媒體的服務質量,需要結合流媒體對QoS的要求和網絡流量 分析 等方面的知識, 研究 高效率、低代價的QoS保障機制?？?研究 的方向包括：服務節(jié)點的選擇、節(jié)點失效時如何保證流媒體服務的連續(xù)以及對多個發(fā)送端的傳輸調度等。

其次要建立一個合理的激勵機制,鼓勵參與的客戶能最大化地共享其資源。這需要對節(jié)點在P2P系統(tǒng)中的行為和興趣進行統(tǒng)計建模,理解激勵機制和節(jié)點行為的關系,以建立適當?shù)募顧C制。

最后，建立一個相應的安全機制，由于參與服務的各個客戶之間毫無聯(lián)系,要在互不信任的客戶之間互相提供服務無疑需要一個有效的認證或授權等安全機制,保證服務的完成。圍繞如何評估共享資源的真實性和可靠性,如何提供數(shù)字證書、對等節(jié)點認證、安全存儲等具有重要的意義。

相信在不遠的將來,P2P流媒體傳輸?shù)?研究 將取得很大的進展并成功應用于商業(yè)系統(tǒng)中。

免責申明：本文僅為中經縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。