第一節(jié) 產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)注意因素

黃金飾品技術(shù)開發(fā)，企業(yè)應(yīng)注意以下因素：

目前，人們對黃金首飾流行著“自然”情懷，大多數(shù)消費(fèi)者最喜歡的加工工藝是手工與機(jī)制相結(jié)合的混合工藝，其次是手工加工工藝。手工工藝最喜歡的為鑲嵌，其次是鏨刻和花絲。對黃金首飾工藝的效果需求上，43.2%的消費(fèi)者愿意選購混合工藝首飾，其次是手工加工工藝首飾，占37.8%，機(jī)加工首飾較前兩種校低，占19%。在選購黃金耳飾時(shí)，九成以上的消費(fèi)者選擇購買耳環(huán)。

消費(fèi)者有一半的人在兩三年中以舊換新。這種現(xiàn)像顯示出消費(fèi)者對黃金首飾新設(shè)計(jì)、新工藝的追求。同時(shí)，被調(diào)查者還認(rèn)為，黃金首飾與服飾搭配最重要的是款式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)生和諧的整體美。

第二節(jié) 項(xiàng)目投資注意因素

近年來，黃金飾品 行業(yè) 產(chǎn)能和廠家數(shù)量有所增加，無論是擴(kuò)產(chǎn)的老廠，還是投產(chǎn)不久的新工廠，無不對市場行情寄予厚望。但是，步入2008年以后，黃金飾品 行業(yè) 整體經(jīng)營環(huán)境卻發(fā)生了較大變化。

由于黃金首先是一種世界硬通貨，它的價(jià)值不光是由資源的稀缺性和生產(chǎn)成本決定。黃金價(jià)格的形成和供給是各國的貨幣政策博弈的結(jié)果。黃金的工業(yè)用途少，大量是民用，黃金的市場需求增加，將刺激黃金價(jià)格走高。南非等一些地區(qū)的黃金礦脈已顯衰竭，黃金供應(yīng)量減少。這些因素，都支撐著黃金價(jià)格居高不下。

其次是勞動(dòng)力、運(yùn)費(fèi)等企業(yè)經(jīng)營成本上升。一方面，《勞動(dòng)合同法》實(shí)施后，企業(yè)用工成本上漲20%左右。同時(shí)，國家的銀根緊縮政策也影響了企業(yè)的經(jīng)營狀況。企業(yè)大都面臨資金緊張的問題。

第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)注意因素

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。

在中國文化中，黃金的“黃”就如同皇權(quán)的“皇”一樣，必須保證血統(tǒng)的純粹。消費(fèi)者對黃金高純度的無盡追求，體現(xiàn)的也正是這樣的一種根深蒂固的心理訴求。無論是婚慶還是饋贈，乃至保值，黃金制品的純度都是消費(fèi)者必然考慮的一個(gè)重要因素。

第四節(jié) 產(chǎn)品銷售注意因素

由于黃金飾品涉及到產(chǎn)金企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，黃金飾品市場的發(fā)展必將有望帶動(dòng)產(chǎn)金、用金、零售企業(yè)的壯大。目前黃金銷售市場來看，多種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)并存。國有企業(yè)、農(nóng)工商系統(tǒng)下企業(yè)、民營企業(yè)等，香港著名首飾企業(yè)“英皇珠寶”、“周生生”等，均已涉足國內(nèi)黃金飾品市場。

企業(yè)在黃金飾品銷售時(shí)，應(yīng)注意購買者的購買習(xí)慣。消費(fèi)者在購買習(xí)慣方面，專賣店成為銷售主渠道。58.5%的人群認(rèn)為買黃金首飾應(yīng)去專賣店，32.4%的人群認(rèn)可商場。

第五節(jié) 投資發(fā)展前景 分析

中國人向來喜歡黃金首飾，除了購買傳統(tǒng)的項(xiàng)鏈、戒指及手鏈外，一些純金小擺設(shè)如磨砂或空心的生肖型等飾物，也頗受歡迎。

隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化、中國元素的了解加深，傳統(tǒng)的中式婚禮被越來越多的新人推崇，原汁原味的中式婚禮上，新娘佩戴的首飾自然是富有中國傳統(tǒng)婚俗元素的金首飾。

中國內(nèi)地人均珠寶消費(fèi)量僅為0.26克，是擁有相似黃金文化的地區(qū)中消費(fèi)量最低的國家之一。若中國內(nèi)地的人均消費(fèi)量持平印度、中國香港或沙特阿拉伯的水平，僅珠寶消費(fèi)方面中國的黃金需求每年可能增加最少100噸，最多4000噸。

世界黃金協(xié)會最近公布報(bào)告稱，受珠寶消費(fèi)和投資需求推動(dòng)，預(yù)計(jì)未來10年中國對黃金的需求將在目前基礎(chǔ)上翻番。我國黃金飾品 行業(yè) 具有較好的投資前景。

第六節(jié) 投資項(xiàng)目地推薦

中經(jīng)縱橫推薦新項(xiàng)目投資區(qū)域?yàn)樯虾！Ｄ壳?，上海是全國最重要的黃金飾品零售市場之一，而上海黃金交易所和上海期貨交易所都聚集在上海，更為上海黃金飾品 市場發(fā)展 提供了有力支持。

目前，上海正在制定"十二五" 規(guī)劃 ，如果黃金飾品被確立為上海"十二五"發(fā)展的重要 行業(yè) ，除獲得有力的政策支持外，該 行業(yè) 更將成為今后上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。

照上海黃金飾品 行業(yè) 協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，上海的黃金飾品銷售量大約占全國的十分之一以上，目前發(fā)展上海黃金飾品制造業(yè)出現(xiàn)了有利時(shí)機(jī)，如果能夠把握好、策略得當(dāng)，無疑將能夠振興整個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然選擇投資區(qū)域時(shí)，還應(yīng)考慮投資者的預(yù)算、對地方市場的了解程度、當(dāng)?shù)厥袌鲲柡投群屯顿Y者與地方政府的關(guān)系等多方面因素。因此，從自身情況出發(fā)慎重選擇投資地，才能保證投資利益的最大化。

第七節(jié) 投資發(fā)展策略建議

1、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理

黃金首飾生產(chǎn)企業(yè)都只是黃金價(jià)格的接受者，原材料供應(yīng)方面沒有哪家企業(yè)有資源優(yōu)勢。各企業(yè)差別只是在資金實(shí)力不一樣，對金價(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力不一樣。由于競爭的結(jié)果，各企業(yè)加工的毛利率對各加工企業(yè)基本一致。因此企業(yè)利潤的差別主要來自運(yùn)營效率的差別。企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高運(yùn)行效率。

2、重視人本因素

國內(nèi)黃金飾品從業(yè)人員平均素質(zhì)低，缺少受過系統(tǒng)教育的綜合性人才。影響終端市場上銷售價(jià)格和銷量的主要因素是品牌附加價(jià)值和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。黃金首飾設(shè)計(jì)人員是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。國內(nèi)受過系統(tǒng)珠寶教育的專業(yè)人才還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

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