第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)度及市場(chǎng)占有率調(diào)查
從市場(chǎng)份額上看，雖然我國(guó)生產(chǎn)汽車(chē)油泵的企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但大型企業(yè)的市場(chǎng)占有率占據(jù)了市場(chǎng)主體，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度較高。
我國(guó)汽車(chē)油泵主要品牌市場(chǎng)占有率圖
第二節(jié) 品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
品牌忠誠(chéng)度示意
國(guó)內(nèi)汽車(chē)油泵企業(yè)大多習(xí)慣于“跟風(fēng)”，只要是暢銷(xiāo)產(chǎn)品，往往會(huì)一哄而上。缺乏特色的產(chǎn)品只能落入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的圈套，最簡(jiǎn)單也是見(jiàn)效最快的獲利途徑就是拼殺價(jià)格。但遺憾的是，“價(jià)格戰(zhàn)”并沒(méi)有給多數(shù)企業(yè)帶來(lái)大的進(jìn)步，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)，雖然給用戶帶來(lái)了眼前的實(shí)惠，但也培養(yǎng)了用戶的“非忠誠(chéng)度”。
在魚(yú)龍混雜的汽車(chē)油泵市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)產(chǎn)品的雷同，正逐漸使主流產(chǎn)品的功能趨于同質(zhì)，使正在成長(zhǎng)中的品牌產(chǎn)品陷入浩瀚的產(chǎn)品海洋之中，難以真正贏得用戶的忠誠(chéng)。與此同時(shí)，用戶受教育的程度正逐漸提高，理性消費(fèi)意識(shí)大大增強(qiáng)。他們可以充分行使自己的權(quán)利來(lái)挑肥揀瘦。因此，用戶的忠誠(chéng)度越發(fā)脆弱，他們追求的目標(biāo)也從普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)向著名品牌。
第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查
品牌滿意度調(diào)查
通過(guò)十幾年的發(fā)展，我國(guó)汽車(chē)油泵
行業(yè)
已經(jīng)有了巨大的發(fā)展。隨著我國(guó)建設(shè)的投入增大，和汽車(chē)制造業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)該產(chǎn)品的需求與日俱增。但是，與國(guó)際領(lǐng)先水平相比，我國(guó)汽車(chē)油泵產(chǎn)品與國(guó)外先進(jìn)技術(shù)仍然存在著較大差距，具體表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化低端化問(wèn)題嚴(yán)重，高附加值產(chǎn)品較少。這也使得下游用戶對(duì)我國(guó)汽車(chē)油泵產(chǎn)品的品牌滿意度不是很高，但近2年隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的日趨完善，滿意度在逐年增高。
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