第一節(jié) 機動玩具的簡介
機動玩具是一種用微型電動機驅動的玩具。其中大多以電池作為能源動力，又稱電池玩具。 電動玩具是隨著電動機的誕生而問世的。（立項報告）
第二節(jié) 機動玩具的發(fā)展現(xiàn)狀
中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國，從事電動玩具車生產(chǎn)的企業(yè)不少，但相當多的企業(yè)是加工貿(mào)易企業(yè)。擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業(yè)還不多。不過，盡管國內(nèi)有自主品牌知名度高的電動玩具車生產(chǎn)企業(yè)還不多，但實際上，這不多的企業(yè)在產(chǎn)品細分市場上，已經(jīng)出現(xiàn)一些企業(yè)的產(chǎn)品主導該市場的情況，市場已形成“群雄割據(jù)”態(tài)勢。因此，想開拓國內(nèi)市場的外資企業(yè)、或者加工出口貿(mào)易企業(yè)需要認識這一點。
目前國內(nèi)玩具車市場形勢如何，《中外玩具制造》這本國內(nèi)玩具業(yè)權威的 行業(yè) 媒體，每季度對全國各大商場的玩具銷售都進行抽樣統(tǒng)計調查，綜合這本雜志的調查和市況進行 分析 ，電動玩具車和模型玩具車市場細分銷售呈現(xiàn)以下特征：
四驅車和小型遙控電動玩具車 ——這兩款玩具產(chǎn)品一直是“奧迪”產(chǎn)品雄踞榜首。“奧迪”品牌玩具車是國內(nèi)首家玩具企業(yè)“奧飛動漫”的強勢產(chǎn)品。這家公司的市場營銷方面做得十分成功，其顯著特點是通過動漫影片的播出，推動相關玩具產(chǎn)品的銷售。另外，該公司另一撒手锏是舉辦各種活動進行營銷，如開展全國四驅車競賽等等。在國內(nèi)市場形成一波一波銷售熱。
電動汽車玩具模型——由于國內(nèi)汽車市場銷售極其暢旺，也帶動按真車比例造成的玩具車模型市場十分興旺。玩具電動火車——電動火車如按海關出口商品編碼是單列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品 2008年出口相當暢旺，全年出口達4334萬美元，同比增長160%。
第三節(jié) 機動玩具的市場空間
電動玩具車經(jīng)過多年的技術研發(fā)和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產(chǎn)品，在海關出口商品玩具編碼產(chǎn)品“其他帶動力裝置的玩具及模型”中，電動玩具車占的比例相當高，按廣東省玩具協(xié)會所掌握的情況 分析 ，估計電動玩具車在這編碼產(chǎn)品中占的比例在70%左右。因此通過海關出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)綜合各方面 分析 ，我們可以計算到該產(chǎn)品的以下市場：
2008 年我國出口“其他帶動力裝置的玩具及模型”玩具產(chǎn)品9.03億美元，但實際上，玩具車不帶動力裝置的產(chǎn)品--如按比例做成的車模--在玩具車中占的比例相當大而且通常售價高，再按中國制造的玩具約占世界市場70%而產(chǎn)品出口統(tǒng)計金額是商品出廠價，國際市場零售價會是產(chǎn)品出口離岸的數(shù)倍。根據(jù)這樣的市場事實以保守一點方法推算，可以得出以下結論：2008年我國電動玩具車和模型車兩項相加出口估計超過10億美元。一般而言，海外零售商在中國進口價值一元人民幣的玩具產(chǎn)品，回國后的市場價將大幅上升為一美元，以此保守估計：世界玩具車市場銷售額將超過50億美元。
具體到國內(nèi)市場銷售，盡管電動玩具車和車模是玩具產(chǎn)品中的重要產(chǎn)品、是男孩玩具中的主打產(chǎn)品，但到底每年市場銷售量有多大？如果按中國玩具產(chǎn)品70%出口再綜合各方情況 分析 ，也采取保守一點的方法估算，將達7億美元以上，如果折合人民幣的話，國內(nèi)玩具車市場銷售額將超45億人民幣。
第四節(jié) 機動玩具的發(fā)展前景
電動玩具車和車模未來國內(nèi) 市場發(fā)展 空間如何，是許多人關心的問題。就玩具 市場發(fā)展 看，這仍是一個大有發(fā)展前景的市場，理由有以下方面：
第一點
玩具市場需求是彈性的--玩具不同其他商品，市場需求是彈性的、有極大的拓展空間，并不是就像人們常說的市場蛋糕，一方吃多了另一方就減少。有一個很好的例子，四驅玩具車在奧迪玩具公司的成功市場營銷下，已經(jīng)創(chuàng)出一個非常好的消費市場。
第二點
轎車普及將帶動玩具模型車市場拓展--目前我國轎車家庭普及率城市只有10%左右。隨著家庭轎車的普及，將帶動相關玩具模型車市場的擴大。實際上，按比例生產(chǎn)的電動玩具車已從玩具車成為不少人的收藏品，從這點看，未來國內(nèi)玩具車市場仍大有拓展空間。
第三點
文化創(chuàng)意將推動玩具車市場進一步擴大。玩具是形象創(chuàng)意重要的衍生品。動畫片《汽車總動員》的播出，曾經(jīng)極大帶動電動玩具車和模型車等相關玩具銷售。有消息說，好萊塢2012年將推出《汽車總動員3》，按過去的市場經(jīng)驗看，藉電影的播出玩具車市場將會有極佳表現(xiàn)。
綜合上述情況看，在經(jīng)濟危機嚴重打擊海外玩具市場需求的情況下，電動玩具車生產(chǎn)企業(yè)積極拓展國內(nèi)市場銷售，仍將有很大發(fā)展空間。但需要注意的是：目前國內(nèi)電動玩具車市場已是“群雄割據(jù)”，如何根據(jù)企業(yè)實際情況，揚長避短開拓市場、創(chuàng)造市場需求，企業(yè)才能收到事半功倍的效果。
免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。