第一節(jié) 國際微波爐 市場發(fā)展 現(xiàn)狀 分析
一、國際 市場發(fā)展 現(xiàn)狀
全球微波爐市場需求約為5500~6000萬臺左右，而佛山格蘭仕、美的，同韓國LG三家企業(yè)的產(chǎn)能就已經(jīng)達(dá)到近5000萬臺。
格蘭仕一家的產(chǎn)量占據(jù)全球1/2產(chǎn)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將第二甩在背后。早在上個世紀(jì)，就有200多家跨國公司委托格蘭仕為其供應(yīng)微波爐，格蘭仕微波爐制造中心除機(jī)器檢修日外，每天24小時高度運轉(zhuǎn)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，微波爐市場格局早已是一家獨大，格蘭仕一家市場份額超過50%，獨占全球市場半壁江山，超過排位第二的企業(yè)20多個百分點。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮指出，全世界越來越多的消費者都知道，好微波爐都是格蘭仕生產(chǎn)的。
二、主要國家發(fā)展情況
1、日本
日本國內(nèi)微波爐的年銷量保持在３５０萬臺左右，近來，為了加快產(chǎn)品的升級換代，一些生產(chǎn)廠家相繼推出了一批新產(chǎn)品。最近出現(xiàn)了的能夠直接測定食品溫度的紅外線感應(yīng)型微波爐。松下電器產(chǎn)業(yè)公司推出的“ＮＥ-ＪＷ２”微波爐能夠調(diào)整轉(zhuǎn)盤的旋轉(zhuǎn)，自動對溫度較低的食品重點加熱。這樣，使用者就可以同時加熱各種不同的食品。除此以外，微波爐能夠同時在上下兩層加熱飯菜，不用像一般產(chǎn)品那樣翻來覆去加熱。三洋電機(jī)公司則推出了“ＥＭＯ-ＦＲＩ”型微波爐，這種產(chǎn)品能夠容納比較大的容器并且能夠加熱較多的飯菜。另外，這種微波爐的電波是自下而上的，改變了傳統(tǒng)的加熱方式。其功率高達(dá)１０００瓦，加熱一碗飯只需要約２５秒鐘，售價為８．８萬日元。
2、韓國
1）家用電器全都能上網(wǎng)
伴隨著上面介紹的信息化公寓的大眾化，使得適用于信息化公寓的電視，冰箱，微波爐等家庭網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品的商用化步伐不斷加快。包括LG在內(nèi)的韓國家電企業(yè)，早在數(shù)年前就著手開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)冰箱、互聯(lián)網(wǎng)微波爐和互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)等，致力于價格低廉的家庭網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品的商用化。通過電腦控制的這些產(chǎn)品，也可以通過設(shè)置在公寓內(nèi)家庭服務(wù)器與網(wǎng)關(guān)予以控制，消費者只須購買可與家庭服務(wù)器連接的家電產(chǎn)品即可，性價比要比一些純粹的數(shù)字家庭產(chǎn)品高。
2）節(jié)奏快導(dǎo)致微波爐超過煤氣灶
但隨著社會觀念的進(jìn)步，韓國女性從瑣碎的家務(wù)中解脫出來，也開始大量進(jìn)入勞動力市場，缺少了家庭主婦，從而使韓國消費者的生活節(jié)奏日趨加快，即食性食品逐漸流行，很多人都沒有時間站在煤氣灶前慢慢地烹飪，而經(jīng)常是匆匆忙忙地?zé)狳c速食湊合一下，導(dǎo)致了微波爐市場的發(fā)展速度超過灶具市場。
三、國際市場變化對國內(nèi)市場影響 分析
隨著三星、LG等外資微波爐品牌相繼退出中國市場，微波爐產(chǎn)業(yè)面臨重新洗牌和定位，據(jù)最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)市場排名僅次于格蘭仕的LG微波爐已經(jīng)退出前三強(qiáng)的位置，新三強(qiáng)中格蘭仕和海爾兩大微波爐品牌瓜分了近85%的市場份額，而剩下的十多家微波爐品牌才占到15%的份額，微波爐 行業(yè) 集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，寡頭競爭的殘酷格局正式形成。
一個 行業(yè) 寡頭競爭格局的形成標(biāo)志著該 行業(yè) 進(jìn)入成熟期，國內(nèi)微波爐 行業(yè) 經(jīng)過多年的價格戰(zhàn)，目前只剩下不到二十多個品牌，真正活躍也就四五家。 行業(yè) 專家預(yù)測，微波爐 行業(yè) 格局將來很長一段時間將保持穩(wěn)定，新品牌進(jìn)入的風(fēng)險會比較大，進(jìn)入門檻也較高。
第二節(jié) 國內(nèi)微波爐市場區(qū)域市場需求集中度比較
一、市場需求區(qū)域集中度比較
2006年微波爐制造 行業(yè) 市場需求區(qū)域集中度比較
單位：%
| 區(qū)域 | 市場需求集中度 |
|---|---|
| 華北 | 2.20 |
| 東北 | 0.99 |
| 華東 | 26.87 |
| 華中 | 0.20 |
| 華南 | 69.66 |
| 西南 | 0.07 |