第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境 分析

2005年-2010年2季度我國GDP增長變化圖

由上圖可知，近年來我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）一直保持高速增長，增長幅度均超過了9%。雖然受世界性經(jīng)濟危機的影響，我國2008和2009年的GDP增長幅度有所下降，但2010年的前2個季度的經(jīng)濟增長幅度出現(xiàn)回升。

這表明我國的整體宏觀經(jīng)濟運行良好。在這種經(jīng)濟環(huán)境下，中高檔辦公家具產(chǎn)業(yè)一方面可獲得其它配套 行業(yè) 的支持，另一方面，整體經(jīng)濟出現(xiàn)問題，從而中高檔辦公家具 行業(yè) 的可能性較小。

第二節(jié) 政策環(huán)境 分析

一、 行業(yè) 政策 分析

2009年辦公家具 行業(yè) 有些新的政策出臺，簡單列舉如下：

1、國內(nèi)相關(guān)政策

1）《北京市家具買賣合同》3•15正式推行

政策背景：3月15日，北京市工商局和海淀工商分局在全市施行了2009版《北京市家具買賣合同》示范文本。新合同文本對2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進行了修訂，與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細化了“驗收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責任，公平規(guī)定了遲延送貨責任，新增了家具污染責任，明確了主辦單位先行賠付責任，還增加了對家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。

點評：新版合同規(guī)定主要有以下幾點突破——首先，新版合同將諸多條款細分化，便于責任認定；其次，對消費者較多關(guān)注的家具污染問題有了明確規(guī)定，經(jīng)檢測不符合國家環(huán)保標準的家具，消費者可無條件退貨；另外，合同也加大了對家具廠家的制約，比如家具產(chǎn)地不能再胡亂填寫，把國產(chǎn)說成進口的，虛假宣傳要承擔法律責任。

有了北京市的先行之舉，希望今后可在全國范圍內(nèi)實行的家具買賣合同能夠盡快出臺，以規(guī)范家具買賣市場。

2）新版《木家具通用技術(shù)條件》正式實施

政策背景：2009年5月1日，國家質(zhì)檢總局和國家標準化管理委員會共同發(fā)布的新版《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T3324-2008)開始正式實施。此次新規(guī)除了對木家具種類、主材有了明確的規(guī)定外，還對實木家具進行了細分，根據(jù)實木用材比例和工藝將實木分為全實木家具、實木家具和實木貼面家具。

點評：新版《木家具》規(guī)定的實施，取締了市場上籠統(tǒng)的“實木家具”，而消費者購買該類家具時也將會有更多的法律保護，因此使得家具廠家的生產(chǎn)和消費者的選購都因此有了更加權(quán)威的指導(dǎo)，這也標志著過去貼一塊實木板就叫作實木家具“忽悠”消費者的情況，有望得到根本解決。

3）家具 行業(yè) 出口退稅率由13%提升至15%

政策背景：經(jīng)國務(wù)院批準，財政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合對外宣布，從2009年6月1日起再度提高部分商品出口退稅率。此次是我國自2008年8月份全球金融危機影響進一步凸顯，10個月以來第7次上調(diào)出口退稅率。將箱包、鞋帽、玩具、家具等勞動密集型產(chǎn)品的出口退稅率由13%提高到15%。

點評：此次上調(diào)，是根據(jù)5月27日國務(wù)院常務(wù)會議確定的“完善出口稅收政策，繼續(xù)支持具有優(yōu)勢的產(chǎn)品、勞動密集型產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品出口，嚴控‘兩高一資’產(chǎn)品出口”精神而制定的具體政策，是我國發(fā)布進一步穩(wěn)定外需政策措施后出臺的又一扶持出口重要舉措。

雖然國家對家具 行業(yè) 有了明確的扶植政策，但如果家具企業(yè)手頭沒有外單，出口退稅率提得再高也無意義，因此提高自身品質(zhì)，多接外單才是硬道理。

2、國外相關(guān)政策

1）美國對進口我國木制工藝品提出檢疫新要求

政策背景：2009年6月上旬，美國動植物檢驗檢疫局(APHIS)公布了《中國木制工藝品輸美檢疫要求—建議法案》，提出了一系列檢疫新要求，其中包括中國輸美所有木制品包括由木材、枝條、藤條、竹竿和籬笆等天然成分制成的產(chǎn)品，都必須經(jīng)熏蒸或熱處理并出具植物檢疫證書、貼可溯源標識等，方可對美出口。

點評：這是自2002年以來，美國針對中國產(chǎn)木制工藝品簽發(fā)300多個緊急行動通告后，采取的又一行動，該措施不僅涵蓋了木制工藝品，還包括了竹木類限制產(chǎn)品。根據(jù)評估結(jié)果，該法案一旦實施，將會大幅增加我國輸美木制品檢疫處理費用，使木制品出口貿(mào)易遭受沉重打擊。

2）《雷斯法案》實施木制家具出口美國遭遇門檻

政策背景：美國2008年制定的《雷斯法案》修正案原本只適用于木材交易領(lǐng)域；今年10月1日已擴至木槳、刨花板、纖維板等 行業(yè) ；明年4月份則適用于整個家具 行業(yè) ?！独姿狗ò浮芬?guī)定，不論木制家具經(jīng)過幾道工序加工，精加工還是粗加工，一個家具用多少個產(chǎn)地的原材料，要提供每一個部位的木材合法來源證明，不能提供木材合法來源證明的將受到嚴厲處罰。據(jù)悉，《雷斯法案》已經(jīng)在中國開出第一張罰單，對上海一家臺資企業(yè)罰款4萬美元。

點評：美國是中國林產(chǎn)品第一大出口市場，美國雷斯法案修正案的實施對中國林產(chǎn)品進出口有著很大影響：一是加劇了中國林產(chǎn)品進出口的困難。雷斯法案修正案的通過，美國將會對從中國進口的木材、林產(chǎn)品進行嚴格監(jiān)管，而美國進口企業(yè)會因此深感擔心被罰，進而減少進口中國木制口，中國林產(chǎn)品進出口將全面下降；二是中國木制品出口美國門檻大大提高，經(jīng)營成本、交易成本提高，沒有實力的中小企業(yè)極有可能因此被淘汰；三是開始階段難以提供相關(guān)合法性證明，因為不僅僅生產(chǎn)商或者出口商要提供，產(chǎn)材國也要提供合法證明，涉及面廣；四是美國執(zhí)法效果的不確定性。美國各州法律訴訟不同，尺度不一，執(zhí)法復(fù)雜性與未知性增大。

《雷斯法案》在美國實施后，歐盟、日本等發(fā)達國家也會跟進，國際市場對林產(chǎn)品合法性和可持續(xù)性的要求會越來越高，對木制家具的生產(chǎn)經(jīng)營提出新的要求和挑戰(zhàn)。

3）俄原木出口關(guān)稅急升考驗家具業(yè)成本

政策背景：今年2月份起，俄羅斯上調(diào)硬闊葉木原木的出口關(guān)稅，并將于2010年1月起提高針葉木原木的出口關(guān)稅，迫使俄國內(nèi)木材貿(mào)易商加大原木深加工投資，將原木加工成板材后再出口。其次，受俄方鼓勵原木加工業(yè)發(fā)展優(yōu)惠措施及取消鋸材出口關(guān)稅的政策刺激，國內(nèi)企業(yè)投資俄羅斯林場，建立木材加工基地的積極性很高。目前在遠東的烏蘇里斯克、西伯利亞的伊爾庫斯克和托木斯克都有中方企業(yè)建立的大型木材加工基地，生產(chǎn)的木材板材大量運回國內(nèi)。

點評：檢驗檢疫部門建議，應(yīng)充分利用口岸資源和生產(chǎn)要素成本相對較低的優(yōu)勢，積極承接地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，吸引有實力的木材加工企業(yè)落戶原木進口口岸，抓住俄羅斯調(diào)整木材出口政策的契機，引導(dǎo)木材加工企業(yè)向精深加工方向發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品附加值。要通過政策手段，集中力量扶持一批有實力、有潛力的企業(yè)做大做強。同時更應(yīng)考慮到俄羅斯的投資環(huán)境及板材的加工和運輸要求，主動引導(dǎo)鼓勵國內(nèi)企業(yè)進駐俄羅斯與其合作開辦木材加工廠，建立木材加工園區(qū)，這樣，既可以使走出去的企業(yè)就近、集聚發(fā)展，也可以形成木材加工的規(guī)模效應(yīng)。

二、 行業(yè) 準入條件

目前，我國善未出臺專門針對家具制造企業(yè)實施的生產(chǎn)許可證制度，對于產(chǎn)品外銷地區(qū)企業(yè)也沒有相關(guān)的出口許可證制度。所以，辦公家具 行業(yè) 的準入條件較低。

但值得注意的是，2004年5月起，國家對膠合板、刨花板、定向刨花板、中密度纖維板、細木工板、實木復(fù)合地板、竹地板、實木地板、飾單板等11類木制品實行生產(chǎn)許可證制度。

因而家具 行業(yè) 必須注意購買合格的原材料：家具 行業(yè) 必須使用甲醛釋放量≤1.5mg/L的E1級板材，或必須經(jīng)過表面處理才能使用于室內(nèi)的甲醛釋放量≤5.0mg/L的E2級板材。

三、產(chǎn)品生產(chǎn)標準

我國制定了許多相關(guān)的家具標準。其中，最主要的是《辦公家具閱覽桌、椅、凳》（GB/T14531-2008）、《辦公家具木制柜、架》（GB/T14532-2008）等等。這些都可以作為中高檔辦公家具的參考生產(chǎn)標準：

我國現(xiàn)行主要辦公家具相關(guān)標準

第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境 分析

一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

家具 行業(yè) 的技術(shù)很大一部分表現(xiàn)為設(shè)計。而 行業(yè) 內(nèi)的惡性競爭導(dǎo)致了國內(nèi)家具抄襲成風。家具 行業(yè) 出現(xiàn)了重產(chǎn)業(yè)而不重設(shè)計的通病，阻礙了家具業(yè)向更高層次的發(fā)展。長期以來，“出國看展，買版抄版，國外的家具雜志提價幾倍，也照樣買下，只要抄到一個新款仿造，即使六、七分像，也照樣好賣”被一些家具生產(chǎn)企業(yè)視為生意經(jīng)。企業(yè)的“拿來主義”思想，讓盜原創(chuàng)、盜專利行為不再那樣遮遮掩掩。中國相關(guān)法律法規(guī)不完善，原創(chuàng)設(shè)計與專利產(chǎn)品得不到有效保護，使盜版行為更加猖獗。耗費了大量人力、財力、物力的家具設(shè)計原創(chuàng)不敢輕易拿出。即使在一些大型的展會，為了保護原創(chuàng)產(chǎn)品，很多展廳采取了半明半暗的設(shè)計，“請勿拍照”的告示牌隨處可見，“謝絕內(nèi)銷”的字眼則有傷民族感情。

從國際因素上面 分析 ，雖然有國際大辦公家具企業(yè)要與中國辦公家具企業(yè)合作，但實際上他們只是看好中國巨大的市場前景推進品牌擴張和廉價的原材料加工地以讓他們獲取更大的利潤。但實際上的核心技術(shù)，新材料、新科技的運用，他們對國內(nèi)進行封殺管理，最后的技術(shù)還是留在了他們手中，在設(shè)計這一方面也是把國外的成品設(shè)計置于中國復(fù)制，這樣以來國內(nèi)就很難在產(chǎn)品創(chuàng)新這一塊與國外競爭，缺乏先進的設(shè)計理念和新技術(shù)的開發(fā)方向。

二、技術(shù)發(fā)展趨勢

短期內(nèi)，國內(nèi)的辦公家具 行業(yè) 的仿造之風還難以消除。未來國外家具的流行趨勢也代表著國內(nèi)家具業(yè)的發(fā)展趨勢。而國外家具發(fā)展的技術(shù)進步主要體現(xiàn)在新材料和新設(shè)計方面。

三、主要生產(chǎn)工藝與設(shè)備

1、貼木皮技術(shù)

貼木皮技術(shù)是目前家具平面零件最常見的一種裝飾方法，它適合各種檔次家具的裝飾。高檔家具采用珍貴樹種木皮，普通家具則采用一般樹種的木皮，而其芯材主要有中密度板、刨花板、細木工板和多層膠合板等。木家具零件表面貼木皮技術(shù)也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生了很大的變化，如木皮的厚度由1mm變到0.2mm，甚至更薄。平面零件貼木皮的厚度變薄帶來的就是一系列技術(shù)進步。

1）提高加工設(shè)備精度要求

壓機精度的提高主要表現(xiàn)在壓板精度的提高和壓板溫度的控制更準確，更穩(wěn)定，減少了貼面缺陷現(xiàn)象。

砂光機的砂光精度也進一步提高，如果砂光精度不高，薄木皮很容易被砂穿。

2）提高基材精度要求

如果基材表面比較粗糙，且厚度公差比較大，則貼薄木皮容易出現(xiàn)受壓不均勻，局部膠合不牢等現(xiàn)象，此時如在木皮與基材之間加一層纖維質(zhì)熱層能起到緩沖作用，同時也能防止木皮開裂。平面貼面采用的結(jié)構(gòu)為雙面貼，要使兩面所產(chǎn)生的收縮應(yīng)力達到平衡，部件和會變形。

3）提高操作技術(shù)水平要求

現(xiàn)代家具貼木皮經(jīng)常需要拼花。拼花時對于木皮的接縫處理、木皮紋理的選擇、木皮正反面的選擇以及紙帶的貼法都對最終貼面質(zhì)量產(chǎn)生影響。木皮的不同紋理方向其收縮量不同，因此拼花要注意木皮紋理方向的搭配。

2、貼紙技術(shù)

貼紙技術(shù)所用的貼面材料主要為裝飾紙、浸漬紙或裝飾層積板（防火板）。對于裝飾層積板和浸漬紙貼面的板材，一般不需要再進行裝飾了。裝飾層積板和浸漬紙都會產(chǎn)生較大的收縮應(yīng)力，貼面時需雙面貼，反面一般貼平衡紙來平衡。對于裝飾紙貼后的板材需要再油漆。由于裝飾紙和浸漬紙都比較薄，填充性比較差，因此要求基材平面粗糙度比較小。手工貼紙工藝也經(jīng)常采用，特別是針對有拼花要求和復(fù)雜曲面的情況。

3、其它平面裝飾

直接印刷木紋是指在基材上直接印刷木紋后再油漆的一種裝飾手段。直接印刷木紋的突出特點是與貼接裝飾紙相比成本低，且容易實現(xiàn)流水線作業(yè)。直接印刷木紋技術(shù)對基材要求，一定要平整光滑，一般采用滿刮膩子來實現(xiàn)。直接印刷木紋技術(shù)的質(zhì)量主要取決于膩子與其材附著力、印油與膩子、底漆之間的附著力，表面質(zhì)量還受印刷質(zhì)量和表面油漆質(zhì)量的影響。

貼PVC技術(shù)主要是將零售表面噴膠或輥膠后，利用平壓板或輥壓的壓力來完成PVC貼面的過程。

4、真空覆膜技術(shù)

真空覆膜技術(shù)可以實現(xiàn)零件的單面或雙面覆膜。為了得到立體裝飾效果，要將被真空覆膜的基材進行成型的銑削加工，得到光滑表面后再噴膠，利用真空對貼面材料施加壓力，從而完成貼面工作。真空覆膜技術(shù)要求其表面貼面材料具有很好的柔韌性和延展性，一般采用PVC或柔性薄木等材料。如果采用柔性薄木則曲面的彎曲半徑不能過小。

5、包覆技術(shù)

裝飾線條在現(xiàn)代木家具、室內(nèi)裝飾中應(yīng)用廣泛，因此包覆技術(shù)前景十分廣闊。

1）包覆的材料

適用包覆技術(shù)的基材有：實木、中密度板、集成材，PVC塑料、聚丙烯、泡沫塑料、橡膠、刨花板、單板層積材以及鋁材、玻璃纖維制品等。適用包覆技術(shù)的面層材料：木皮、裝飾紙、低、高壓裝飾層積板（CPL、HPL）、PVC薄膜、布（帶背襯）、皮革、薄的金屬膜等。包覆技術(shù)適用的產(chǎn)品有：門、窗、柜、儲藏柜、鏡框、建筑用材、地板等。（

2）包覆技術(shù)的要點

（1）包覆機施膠由于所包覆的產(chǎn)品種類不同，要用各種不同的膠種和不同的裝飾貼面材料，同時包覆機的配件也要與之相適應(yīng)，否則達不到要求的質(zhì)量。如油墨輥施膠適合于離散型和溶劑型膠粘型，包覆的材料為卷材型的熱塑薄膜和天然木皮；快熔輥施膠適合于EVA和PO熱熔膠膠種，包覆材料為裝飾紙、薄型裝飾層積板；狹嘴管施膠適合于PUR、EVA和PO熱熔膠膠種，且特別適合于粘接強度要求高的面層包覆（圖3）。包覆機施膠系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)從一種施膠裝置向另外一種施膠裝置的快速轉(zhuǎn)換。

（2）包覆機的調(diào)機是一項關(guān)鍵工序，因為通過調(diào)機可以使包覆表面受力均勻，使壓輥充分包絡(luò)包覆零件的外輪廊。包覆機的加壓輥和導(dǎo)向輥是可以水平的垂直調(diào)整的。

包覆的產(chǎn)品質(zhì)量與調(diào)機工人的努力分不開，沒有認真的工作態(tài)度不可能將產(chǎn)品包覆好，因為調(diào)整加壓輥及導(dǎo)向輥需要極其耐心細致。包覆機的調(diào)機時間是比較長的，通過采取以下措施可以減少調(diào)機的時間：A)采用高適用性的機械；B)盡量采用卷材，使設(shè)備沒有停頓；C)采用可編程設(shè)備，減少重得設(shè)置時間；D)采用快速轉(zhuǎn)換系統(tǒng)；E）包覆零件盡可能采用成組技術(shù)。

PUR熱熔膠價格昂貴，可以采用精確的測量裝置，從而達到節(jié)省膠的目的。

包覆前要用刷混清潔待包覆零件所有表面的邊、面、使得包覆表面沒有灰塵，同時也要確保噴膠管暢通，（包覆機有快速清潔系統(tǒng)）。

包覆機的激光測試裝置，可使對齊包覆面與設(shè)備裝置的位置的調(diào)機過程更方便。對于金屬和塑料進行包覆需要預(yù)熱才能保證質(zhì)量。

6、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)

熱轉(zhuǎn)印技術(shù)可以裝飾平面零件也可以裝飾立體零件。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是通過熱轉(zhuǎn)印膜一次性加熱，將熱轉(zhuǎn)印上的裝飾圖案粘貼在被裝飾的零件上，形成優(yōu)質(zhì)飾面膜的過程。熱轉(zhuǎn)印膜由：聚脂基片、粘結(jié)層、裝飾層和保護層組合而成。

熱轉(zhuǎn)印膜外層有具防刮性能的保護光漆層，中間附有紋圖案層，最底層則為熱熔性膠，三層疊放于聚酯基片上。在熱轉(zhuǎn)印過程中，利用熱和壓力的共同作用使保護層及圖案層從聚酯基片上分離，熱熔膠使整個裝飾層與基材永久膠合。

熱轉(zhuǎn)印適用基材：MDF、HDF、PVC、ABS、膠合板、實木、三聚氰胺板等。

熱轉(zhuǎn)印能夠形成耐用而且逼真（例如有木質(zhì)、大理石和金屬）的裝飾表面，具有防磨損性能。裝飾圖案可以是木紋、單色、金屬質(zhì)感的各種流行圖案。

熱轉(zhuǎn)印可以裝飾零件的表面、端面及側(cè)面，形成裝飾層。熱轉(zhuǎn)印能夠使零件表面與側(cè)邊之間，裝飾層與基材之間實行無接縫粘接，無需再進行修邊、整形或切削加工。轉(zhuǎn)印速度每分鐘5-30m。

第四節(jié) 社會文化環(huán)境 分析

1、全面參與

今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

2、低碳

去年的哥本哈根會議的召開，使“低碳”成為各行各業(yè)共同關(guān)注的一個話題。今年，上海世博會的主題——“城市，讓生活更美好”，使我們對未來的低碳生活充滿了遐想。隨著人們對環(huán)保的認識不斷深入，低碳已經(jīng)滲入社會各個角落，甚至成了一種生活方式。美樂樂家具網(wǎng)所銷售的大象家具，就體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的方向。大象家具的主要材料是蜂窩板，它是一種環(huán)保材料，具有自然降解，不污染環(huán)境和循環(huán)再利用的特點。大象家具是一種低碳、綠色、節(jié)能、環(huán)保、高科技的新型材料。它用一噸的再生蜂窩紙材料，可以替代30—50立方米的木材，大大地減少木材的使用量，保護了日益減少的森林資源，還能減少我國大量進口木料的高昂費用。即使家具廢棄了，大象家具也只會產(chǎn)生很少的廢棄物，整個過程低碳環(huán)保。

3、健康消費

受到三聚氰胺、H1N1等的影響，2010年下半年，消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，家具企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

4、精致生活

對于現(xiàn)階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌家具才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。通過家具商品產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，家具高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級家具品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

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