第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析

一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

1、必要的資本量壁壘。必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。

2、埋沒費(fèi)用壁壘。如果在企業(yè)能夠籌集資金進(jìn)入，并且在進(jìn)入早期遭到失敗后，能夠?qū)⒃O(shè)備、廠房按接近于原值的價格賣給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強(qiáng)大的壁壘。但如果按比較低的價格出售，或只能轉(zhuǎn)賣一部分設(shè)備，剩下的不可能回收的資金稱為“埋沒費(fèi)用”，因此，埋沒費(fèi)用的大小成為進(jìn)入壁壘的重要因素。

3、絕對費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘。既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購買這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對費(fèi)用。相對于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢，包括對資源的占有、技術(shù)、銷售渠道和市場的壟斷，以及對本 行業(yè) 的專家和技術(shù)工人的擁有等各個方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營和 研究 開發(fā)的成本相對比較低。

進(jìn)入壁壘是一把“雙刃劍”，一方面進(jìn)入壁壘的存在引起價格扭曲，造成社會福利損失；另一方面進(jìn)入壁壘存在又具有正效應(yīng)。進(jìn)入無壁壘的、原子型的完全競爭市場結(jié)構(gòu)，盡管從理論說可以達(dá)到社會福利的極大化，但它卻是以資源配置效率的犧牲和產(chǎn)品效用的損失為其代價的，而具有一定高度的進(jìn)入壁壘，則可以提高社會資源的配置效率和社會產(chǎn)品效用。目前我國透平機(jī) 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘較高。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1、優(yōu)勢

電力、石化、航空、船舶、機(jī)械等下游 行業(yè) 是透平機(jī) 行業(yè) 發(fā)展的主要動力，雖然受到2008年金融危機(jī)的影響，經(jīng)短暫調(diào)整后，2009年我國的電力、石化、航空、機(jī)械等 行業(yè) 的發(fā)展勢頭依然穩(wěn)健，這為其上游的透平機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境，是我國未來透平機(jī)發(fā)展的一大優(yōu)勢。

2、劣勢

隨著我國透平機(jī) 行業(yè) 不斷發(fā)展，我國透平機(jī)企業(yè)數(shù)量不斷增加。同時國外透平機(jī) 行業(yè) 通過進(jìn)口等方式參與國內(nèi)透平機(jī) 行業(yè) 競爭，使得國內(nèi)透平機(jī) 行業(yè) 競爭異常激烈。從市場競爭領(lǐng)域來看，市場競爭主要集中在中、低端領(lǐng)域，而高端市場競爭有限。

3、機(jī)會

從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，2010年GDP仍將保持相對快速增長，2010年是“十一五”計劃的完成之年，十七大已經(jīng)為“十二五” 規(guī)劃 勾勒了宏偉藍(lán)圖。在此大背景下，全國上下都洋溢著謀發(fā)展的積極性。據(jù)此估計，2010年經(jīng)濟(jì)增長速度不會太低，GDP增長預(yù)計比2009年的8%左右將有所增長，將接近10%,其中第二產(chǎn)業(yè)增加值增長率將在13%以上。這都為我國透平機(jī) 行業(yè) 的發(fā)展打造了良好的外部環(huán)境。

4、威脅

我國的透平機(jī) 行業(yè) 雖然取得了巨大的進(jìn)步，但是與發(fā)達(dá)國家相比，還存在較大的差距。目前國內(nèi)制造的透平機(jī)主要以中低檔為主。自動化、智能化控制水平低，穩(wěn)定、可靠性能差。中低透平機(jī)供大于求，高檔透平機(jī)主要依靠進(jìn)口。因此，國外同 行業(yè) 廠商對我國該 行業(yè) 存在著一定的威脅。

第二節(jié) 透平機(jī)產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

國內(nèi)從20世紀(jì)70年代開始引進(jìn)國外離心壓縮機(jī)先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過消化吸收和創(chuàng)新，提高了產(chǎn)品檔次。只要保證質(zhì)量和交貨期，利用價格優(yōu)勢，在國際上是有競爭力的。特別是中國加入WTO后，增加風(fēng)機(jī)出口是完全可能的。從歷史情況 分析 ，主要出口品種是中小型通風(fēng)機(jī)以及風(fēng)機(jī)配件。國內(nèi)生產(chǎn)這類風(fēng)機(jī)的企業(yè)，主要差距是表面質(zhì)量達(dá)不到出口要求，若提高外觀質(zhì)量，又具有價格優(yōu)勢，在國外市場的前景是廣闊的。

未來幾年風(fēng)機(jī)市場會有較大發(fā)展，其中中小型風(fēng)機(jī)國內(nèi)市場需求也會相應(yīng)增長，但總體供大于求。國家在宏觀調(diào)控方面，應(yīng)出臺相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策，限制這類企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，鼓勵擴(kuò)大出口，開拓國外市場。對于透平壓縮機(jī)，國內(nèi)只有沈陽鼓風(fēng)機(jī)廠、陜西鼓風(fēng)機(jī)(集團(tuán)) 有限公司、上海鼓風(fēng)機(jī)廠有限公司、重慶通用(集團(tuán))有限責(zé)任公司等 少數(shù)企業(yè)能夠生產(chǎn)，目前國內(nèi)市場占有率只有50％。因此，對這類產(chǎn)品國家不但不能限制其發(fā)展，在宏觀調(diào)控上還應(yīng)給予支持，鼓勵用戶使用國產(chǎn)化設(shè)備。同時，對這類設(shè)備的出口也應(yīng)給予相應(yīng)支持。

隨著我國改革開放的深入以及世貿(mào)組織的加入，貿(mào)易更加國際化，更多的國外廠家開始重視中國市場，也加入到透平機(jī)市場的戰(zhàn)局當(dāng)中來。這些都是促進(jìn)國內(nèi)市場投資增長的重要因素。

第三節(jié) 透平機(jī)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

一、影響透平機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

透平機(jī) 行業(yè) 的影響因素主要體現(xiàn)在以下幾大領(lǐng)域。

首先，原材料供應(yīng)如鋼鐵等，還有間接設(shè)備對透平機(jī)成本的影響。透平機(jī)的成本40%來自原材料，鋼鐵的價格從年初的上漲到最近的走低，對透平機(jī) 行業(yè) 有著舉足輕重的影響。

其二，消費(fèi)者需求的變化，產(chǎn)品最終是為消費(fèi)者服務(wù)的。透平機(jī) 行業(yè) 要實(shí)現(xiàn) 行業(yè) 的快速發(fā)展，就必須以消費(fèi)者為目標(biāo)導(dǎo)向。根據(jù)消費(fèi)者的要求來改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品。

其三，出口對透平機(jī) 行業(yè) 的影響?？偟膩碚f透平機(jī) 行業(yè) 出口額在總產(chǎn)值的占比不大，出口并非 行業(yè) 最重要的拉動因素，但整個國家出口規(guī)模的下降會對透平機(jī) 行業(yè) 產(chǎn)生間接的、較大的影響。

其四，產(chǎn)品技術(shù)升級，未來，該 行業(yè) 自身會繼續(xù)保持技術(shù)創(chuàng)新的特征，向高端化邁進(jìn)。技術(shù)升級意味著舊的產(chǎn)品會被淘汰，新的產(chǎn)品將占領(lǐng)市場。

二、透平機(jī)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

一、市場風(fēng)險預(yù)測

市場風(fēng)險主要來自兩方面：

1、原材料的價格風(fēng)險

當(dāng)原材料的價格上升時，透平機(jī)的生產(chǎn)成本也就會上升。如果為維持市場份額，由企業(yè)自己承擔(dān)這部分風(fēng)險，企業(yè)的利潤率就會下降。反之，如果提高產(chǎn)品價格就可能導(dǎo)致市場需求減少。

2、需求減少的風(fēng)險

除了原材料價格變化會帶來市場需求減少之外，國外的貿(mào)易保護(hù)主義政策也會導(dǎo)致產(chǎn)品的需求下降。

二、政策風(fēng)險預(yù)測

由于各類透平機(jī) 行業(yè) 在我國發(fā)展時間較短，相關(guān)各項的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)還很不完善，這不僅不利于良好的市場環(huán)境的建立而且在一定程度上阻礙了各類透平機(jī) 行業(yè) 的健康發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)盡快完善相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)該 行業(yè) 的健康發(fā)展。

三、經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測

經(jīng)營風(fēng)險是指公司的決策人員和管理人員在經(jīng)營管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險。一般是指由于生產(chǎn)經(jīng)營上的原因給企業(yè)的利潤額或利潤率帶來的不確定性。

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

四、技術(shù)風(fēng)險預(yù)測

我國的透平機(jī)技術(shù)近幾年通過進(jìn)口消化和自主創(chuàng)新雖然有了長足的進(jìn)步，但與外國的先進(jìn)技術(shù)相比，還存在著一定的差距，我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低，高端產(chǎn)品市場被國外公司所壟斷。面對市場競爭日益的激烈，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險。

五、競爭風(fēng)險預(yù)測

市場競爭會使競爭者面臨不能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期利益目標(biāo)的危險，甚至在經(jīng)濟(jì)利益上受到損失。在市場競爭中，不確定性因素很多，雖然每個競爭者都期望實(shí)現(xiàn)其預(yù)期利益目標(biāo)，但總不能全都成功，必然會有某些競爭者在競爭中敗下陣來，承受競爭的損失。

競爭風(fēng)險的大小取決于市場競爭的規(guī)模、市場競爭的激烈程度（企業(yè)間在爭奪市場占有率、提高銷售額和盈利率等方面的抗衡狀態(tài)）、市場競爭的方式（價格競爭和非價格競爭兩類）。

從透平機(jī) 行業(yè) 來看，由于它出現(xiàn)的時間較晚。所以市場上生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量還不算多。企業(yè)之間的競爭還不是很激烈。還停留在推出新產(chǎn)品上。但隨著未來該 行業(yè) 的進(jìn)一步發(fā)展，未來競爭有加劇的風(fēng)險。

三、透平機(jī)產(chǎn)業(yè)投資建議

為適應(yīng)國際市場競爭環(huán)境的變化，透平機(jī)制造業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)從規(guī)模擴(kuò)張向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，CMRN具體建議如下：

認(rèn)真 分析 宏觀環(huán)境及其變化情況，提高企業(yè)對管理環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。宏觀環(huán)境雖然存在于企業(yè)以外，企業(yè)無法對其施加影響，但并不是說企業(yè)面對環(huán)境變化就無所作為。為防范風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)對不斷變化的宏觀環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真 分析 研究 ，把握其變化趨勢及規(guī)律，并制定多種應(yīng)變措施，適時調(diào)整管理政策和改變管理方法，從而提高企業(yè)對環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，以此降低因環(huán)境變化給企業(yè)帶來的風(fēng)險。

制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團(tuán)隊，通過自主創(chuàng)新掌握救援拋投器產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。盡量減少不計成本的引進(jìn)和仿制，打破 行業(yè) 壟斷。注重自身技術(shù)力量的儲備，加大對于國內(nèi)外透平機(jī)最新動態(tài)的調(diào)研力度，掌握 行業(yè) 進(jìn)展，依托強(qiáng)大的研發(fā)力量針對市場需求的變化，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品以滿足需求。同時加強(qiáng)對于下游應(yīng)用領(lǐng)域的 研究 ，引領(lǐng)發(fā)展方向，把研發(fā)的主動權(quán)牢牢掌握在自己的手中。大力開發(fā)高附加值產(chǎn)品，以填補(bǔ)我國在這一方面的不足，應(yīng)對市場需求變化，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，揚(yáng)長避短，避免無謂的競爭與浪費(fèi)，推動我國透平機(jī) 行業(yè) 向著更高的層次發(fā)展。

建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財務(wù)管理機(jī)構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強(qiáng)化企業(yè)管理的各項基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運(yùn)行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風(fēng)險。

企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應(yīng)的市場分額，也無法降低成本，增強(qiáng)競爭能力。因此，只要選準(zhǔn)投資項目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實(shí)力在市場叫響，才有抗御市場風(fēng)險的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。

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