第一節(jié) 參茸的定義
參茸為中醫(yī)入藥的常用藥，其性溫、味苦、微甜。治重病、久病或大出血虛脫，脾胃虛弱、性機(jī)能衰退等。具有強(qiáng)心、鎮(zhèn)靜、降血糖、抗疲勞、利尿等作用。由于加工炮制的方法和產(chǎn)地的不同，加工后人參的名稱、功效也不同。（可行性 研究 ）
第二節(jié) 中國(guó)參茸 行業(yè) 現(xiàn)狀
參茸 行業(yè) 屬于中國(guó)保健品市場(chǎng)中傳統(tǒng)型保健品范疇，傳統(tǒng)性保健品占有中國(guó)保健市場(chǎng)約50%的市場(chǎng)份額。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)滋補(bǔ)保健品的需求十分旺盛。
參茸 行業(yè) 中主要產(chǎn)品包括大家熟知的人參、鹿茸、冬蟲夏草、燕窩、海馬、雪蛤、靈芝、石斛、海參等眾多養(yǎng)生滋補(bǔ)品。
到目前為止，參茸 行業(yè) 尚未有一個(gè)全國(guó)性品牌獨(dú)占鰲頭，由于近年來(lái)參茸市場(chǎng)供銷兩旺，除了國(guó)內(nèi)幾家傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)參茸的老字號(hào)以外，更多大小不一、資源不等的企業(yè)涌入?yún)⑷琢魍ㄇ馈⒔K端銷售等領(lǐng)域，由國(guó)有的、民營(yíng)的、外資的、有藥材種植出身的、有做藥廠轉(zhuǎn)型的、有品種單一的、有輸出品牌產(chǎn)品全的；有的參茸企業(yè)單店銷售額過(guò)億，而更多的是全企業(yè)銷售總額只有幾千萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)，數(shù)目繁多，呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，同時(shí) 行業(yè) 內(nèi)的爭(zhēng)奪激戰(zhàn)也從未停止過(guò)，市場(chǎng)的格局飄忽難測(cè)。
造成參茸 行業(yè) 缺乏全國(guó)性龍頭企業(yè)的原因，主要有以下幾個(gè)方面：
1、參茸消費(fèi)屬于保健 行業(yè) ，國(guó)家醫(yī)保政策不支持參茸消費(fèi)，沒有列入基本藥物目錄和報(bào)銷目錄；
2、參茸市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重， 行業(yè) 進(jìn)入門檻低；
3、 行業(yè) 質(zhì)量檢測(cè)及監(jiān)管仍有待加強(qiáng)，各地參茸企業(yè)大小不一，參茸質(zhì)量參差不齊，攙雜造假現(xiàn)象嚴(yán)重；
4、參茸消費(fèi)行為多局限于個(gè)體消費(fèi)，集團(tuán)消費(fèi)小，個(gè)人消費(fèi)和消費(fèi)者個(gè)人的收入、文化、消費(fèi)習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素息息相關(guān)，所以消費(fèi)波動(dòng)很大；
5、國(guó)內(nèi)不同地區(qū)消費(fèi)者不同的消費(fèi)習(xí)慣、理念、消費(fèi)能力等因素（如南方與北方的消費(fèi)差異），以及各地區(qū)參茸企業(yè)在本區(qū)域以外地區(qū)的渠道拓展難度等因素，造成參茸 行業(yè) 容易產(chǎn)生區(qū)域龍頭，但很難成就全國(guó)龍頭企業(yè)；
6、參茸企業(yè)的營(yíng)銷模式主要通過(guò)藥店和設(shè)于旺市的保健品店，規(guī)模迅速上升有一定的難度；另一方面，對(duì)于租用店面的企業(yè)來(lái)說(shuō)通常無(wú)法避免場(chǎng)地續(xù)租時(shí)面臨的租金上漲問題，在一定程度上，房租上漲因素謀殺了參茸企業(yè)的一大塊利潤(rùn)。
第三節(jié) 參茸 行業(yè) 的發(fā)展機(jī)遇
目前，國(guó)內(nèi)外滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，以參茸為代表的傳統(tǒng)星保健品消費(fèi)呈現(xiàn)了新的變化趨勢(shì)：
1、消費(fèi)觀念從過(guò)去的病后康復(fù)擴(kuò)展到日常保健；
2、消費(fèi)區(qū)域由城市擴(kuò)大到鄉(xiāng)村，由以往南方偏重發(fā)展為全國(guó)各地法人全面聯(lián)動(dòng)；
3、消費(fèi)需求從預(yù)防保健擴(kuò)展到亞健康調(diào)理、減肥、美容、抗衰老等多元化需求；
4、消費(fèi)群體從以老年、兒童為主擴(kuò)大到中青年白領(lǐng)和女性；
5、購(gòu)買目的從過(guò)去的送禮為主發(fā)展到現(xiàn)在的自我享受、自我保健；
6、品牌從過(guò)去的追求價(jià)廉物美，不在意品牌發(fā)展到注重產(chǎn)品品牌及質(zhì)量，高檔產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)不太敏感。
這一系列變化將給參茸 行業(yè) 帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)一直以來(lái)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的參茸企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。